大家电巨头涉足小家电，小家电业或掀起并购潮

　　小家电异军突起 竞争加剧

　　小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品。在小家电蓬勃发展至今，这个“大市场”吸引无数家电巨头垂青。

　　数据显示，2003～2007年小家电复合增长率为12.5%。中国小家电市场销售额达到971.9亿元。金融危机之下，小家电也在整体增速下滑的国内家电业中异军突起。

　　在小家电快速增长期，品牌层出不穷，格兰仕、苏泊尔、方太、九阳为代表的一大批知名品牌在苏宁等连锁卖场体系中占据重要地位。营销渠道上，小家电代理商、经销商健全，在国美、苏宁中占据一定的比例。

　　不仅原本专注小家电面临同行竞争，家电巨头在斗争于利润微薄的大家电之余，也纷纷进驻小家电领域。部分家电巨头布局三、四级市场，不断并购当地小家电卖场。

　　小家电格力小家电北京区负责人介绍：“格力主销空调，小家电占份额不大，主要产品包括电风扇、电饭锅、空调扇、电暖器、电磁炉，由格力广州工厂生产。价格与市面主流品牌属中高档。”

　　格力小家电销售有限公司负责人告诉记者：“格力小家电产品风扇和电暖器在销售中相对有优势，就风扇而言，在广州地区风扇在卖场比美的等同类品牌价格稍贵，主要针对中高端人群，在城市卖的相对好一些，农村市场稍弱。格力小家电的生产和销售都有专门团队负责与空调分开。销售渠道以苏宁电器等卖场为主。风扇来讲，广州地区在苏宁销售份额占比约40%。”

　　据了解，美的小家电分四大类，环境电器(风扇，取暖器等)、微波电器、生活电器(电饭煲、压力锅等)，精品电器(电热水壶、豆浆机等)。据美的有关人士介绍，美的的小家电较为齐全，并且渠道建设较为全面，主做中档品类。

　　可以看出，小家电产品从去年下半年开始增速出现放缓迹象，相关上市公司业绩并不理想。

　　迫于原材料上涨、成本压力等，九阳2011实现营业总收入51.99亿元下降2.8%;净利润5.01亿元，同比下降15.2%。爱仕达2011年营业总收入同比增长仅为7.43%，营业利润较上年同期下降了63.48%。苏泊尔的去年主营业务的毛利率出现不同程度下滑，全年毛利率为27.88%，同比下降0.76个百分点。

　　面对大家电企业进军小家电领域的行动，格兰仕新闻部发言人告诉记者：“公司未来的拓展计划更多围绕市场和消费者需求，不以竞争对手的动作为参考。”

　　“小家电最红火可以说2003-2005年，2009年之后小家电行业有一定放缓，这几年中国刚进入小家电的企业并不多。中国企业小家电大多做代工，高度同质化的时候，价格战就一触即发。小家电更多的做的不是技术而是品牌。”行业观察家刘步尘表示。

　　“近年来，国际机构和企业陆续看中中国小家电企业，飞利浦并购奔腾、SEB并购苏泊尔，并不完全看重小家电的前途，更多是重建自己的工厂，带领大家电回归中国市场。”业内人士如是说。

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