福布斯：雅虎已死 东山再起可能性不大

　　以下为文章内容摘要：

　　雅虎今日将发布2012财年第一季度财报，很明显，这些数据将毫无疑义，因为雅虎已死。

　　当然，雅虎当前尚未真正死亡。受无休止的削减成本的推动，雅虎第一财季净营收有可能达到10.6亿美元，每股摊薄收益也可能达到17美分。

　　但从实际意义上而言，雅虎已经死亡，因为它已经不能像谷歌(微博)和Facebook一样，继续成为网络广告营收和创新的推动力。如果不能继续推动这些业务，雅虎很快将成为其他公司的牺牲品。

　　找出如何才能令雅虎复兴的唯一方法——也是判断雅虎新任CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)复兴计划是否奏效的依据——就是了解当前正在发生的事情。如果搞不清当前的位置，也就不知道未来将走向何方。

　　为此，我们对雅虎究竟是被谁“杀死”的，以及雅虎如何才能东山再起进行了如下总结：

　　—谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和赛吉·布林(Sergey Brin)

　　最初，这两位联合创始人并没有杀死雅虎的想法，但搜索广告的崛起导致雅虎增长引擎熄火。事实是，搜索广告效果更好，至少在推动直销方面好于显示广告。雅虎很早就认识到了这一点，但由于行动缓慢而丧失了击败谷歌的机会。雅虎本可以将搜索的直接回应与显示广告的品牌构筑结合在一起，形成一项连贯的整体业务。雅虎最好的反击是抓住在线广告的下一次转型，但遗憾的是，竞争对手抢先一步。

　　— Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)

　　扎克伯格最初也不是“雅虎杀手”，因为Facebook崛起之时，雅虎已经在走下坡路。但Facebook去年夺走了雅虎在显示广告市场上的领导地位，而且雅虎似乎已经没有机会再重新夺回。此外，Facebook还对社交广告进行了深层的挖掘，对于在社交网络市场的表现还不如谷歌的雅虎而言，要迎头赶上何其困难。

　　—雅虎历任CEO

　　从蒂姆·库格尔(Tim Koogle)到特里·塞梅尔(Terry Semel)，从雅虎联合创始人杨致远到卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)，其中的每一位CEO都有机会让雅虎专注于某项业务，甚至是任何业务，但均未能做到。无论是塞梅尔还是杨致远，看起来都不了解“服务即媒体”(services-as-media)的新兴科技世界。巴茨也是如此，几乎是被迫将搜索业务交付给微软(微博)。因此，这些CEO让雅虎注定走向失败，败给那些至少在一件或两件事情上做得出色的公司。

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