从苹果股价超越谷歌谈投资和管理感悟

    几天前，笔者在自己新浪微博上发了这么一条信息：“我有一个梦想!苹果股价终将超越谷歌，这一天终于来了!昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32!”。虽说言及梦想，只是开个玩笑，做为一名理性的经济人，笔者其实很少“做梦”，更何谈梦想的“标的”是一支股票，但这个历程中的随想和感悟，却仍可以用于投资和企业经营管理的实践当中。

　　回溯历史，我们可以看到，自2007年以来，谷歌股价在500美元上下起伏不定，整天变化不大。而苹果在iPhone、iPad等热门产品的推动下，股价扶摇直上，从不足100美元一路飙升至600美元以上。目前，苹果市值高达5900亿美元，超过谷歌和微软之和。现在的苹果可以说不仅是一个著名品牌，其股票也已经成为投资市场顶礼膜拜的图腾。在本文中，作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师以及苹果投资人，刘杰克老师将就为何选择与苹果一路同行的些许感悟与读者进行分享和探讨。

　　一，乔布斯时代的高歌猛进

　　乔布斯是天才型消费领导和创造者，其领导的苹果的每一次新品发布都让全世界一次次见证其独到的眼光和创造力，在乔布斯的带领下，苹果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……随着这些产品不断带给市场惊喜，很多消费者开始相信只要是乔布斯给的，那就是他们需要的。乔布斯的存在是苹果帝国缔造的最关键要素，也是其股价可以持续上涨的最强助力。根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》中的领袖论，在乔布斯的带领下，苹果不断开疆辟土，从音乐播放器领域，到手机领域，再到平板电脑领域，虽然并非每次都能拿出惊人的作品，但他总是先取得初步成功，然后逐渐完善，反过来又为市场的进一步增长奠定基础。每一次看起来像是衍生出来的各款产品，却均使苹果获得加速增长。

　　苹果用不断创新的科技产品改变了世界，而乔布斯用自己的才华和个人魅力成就了苹果品牌。乔布斯身上具有的艺术家的灵感和工程师的想象力使其一手将苹果打造成了一家具有非凡气质的企业。乔布斯本身就是一个理念，它把这一理念融入到其开发的独特操作系统中，并把这个操作系统移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了当前大众认知的苹果。苹果已经在乔布斯的领导下变成了大众消费的产品，已经不再仅仅是专业人士的选择，而是一种时尚消费的品牌。因为这个转型的完成，使得之后苹果的换代更加平稳。这个美国历史上最伟大的企业领袖之一为苹果业绩的突飞猛进奠定了牢不可破的根基，苹果在乔布斯带领下创造了一个又一个商业奇迹。连苹果的老对手谷歌的董事长埃里克•施密特都曾表示乔布斯是美国过去25年间最成功的CEO。有乔布斯在，基本上投资人可以比较轻松的一路持有苹果股票。

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