旅游品牌定位的第一策略

    与谭小芳老师达成合作意向以及合作过的大多数旅游企业都属“跨越第一”式企业——共同的基因是：都善于造势，善于先声夺人，登高一呼，应者云集。下面，谭老师将交广机构多年实战总结出的旅游品牌第一战略罗列出来，以供业界参考：

　　第一形象!

　　第一形象战略要求我们在旅游品牌认同体系、企业战略能力体系、用户价值等三个方面建立独特的遥遥领先的形象。

　　第一传播!

　　第一传播策略，要求我们比竞争者更快、更多、更好、更准地统一整合各种传播途径和传播方法，快速影响更多的目标受众，把第一形象传播到位。这里所指的传播，不仅是一般的广告、宣传，还包括旅游营销渠道(交广传媒旅游策划营销机构著有《旅游景区的渠道营销和管理》一文)。

　　第一态度!

　　第一态度是第一品牌战略的目标，也是成功的结果。第一态度包括第一印象、第一信任、第一情感、第一反应(此处详略)。一旦形成第一态度，它能带来市场倾斜效应，使品牌追逐顾客变成顾客追逐品牌。

　　第一定位!

　　第一定位就是有计划地通过最大的与最独特的各种实力、业绩、目标、事件、产品等，树立和支持第一定位，谋求旅游消费者心中的领先的、独一无二的位置。第一品牌定位应包括“开创者”与“比超出新”两类定位。

　　第一舆论!

　　通过360°传播，集中在一段时间内，使旅游品牌成为业内和市场上最受关注品牌，成为各家相关媒体纷纷报道的新闻，及公众在各种会议、私下交流中自发讨论的话题。

　　第一突破!

　　当我们大多数旅游业界的竞争者注重广告、自我推销的时候，人们会抱着半信半疑的观望态度。通过谭老师独家研发的第一策略方法，才能更有效地突破人们心理上的临界线，媒体、顾客由被追逐转而追逐之。

     (编辑：吕嘉)

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