2002年，一部叫《英雄》的电影创造了中国电影史上的商业奇迹：国内票房收入约2.5亿元，VCD、DVD版权费拍卖价1780万元，欧美地区版权费2500万美元，贴片广告收入2000万元…总投资约3000万美元，总收入却高达6000多万美元，两年内投资收益率高达两倍多。企业培训讲师谭小芳(预定谭老师品牌实战营销培训课程，请联系13733187876)认为，该片风靡海内外，很大程度上是取决于其成功的应用了“第一品牌”策略。
大卖“第一”概念。在《英雄》筹备时，就打出了“振兴中国电影，进军奥斯卡”的大旗。在宣传时，通过各方的声音，把影片誉为“新世纪中国电影第一巨制”、“国产电影中第一部真正意义上的大片”、“有史以来华语电影在商业上最具野心和诚意的一部作品”等等。《英雄》属于国人普遍喜欢的历史加武侠片的题材，而且《英雄》也顺应了2002年在“申奥、申博、WTO、世界杯”后，群情振奋向往“奥斯卡”的愿望。我们来看吧——
成功的品牌起初都有过第一的痕迹
雅客把自己定位在了中国第一颗维生素糖果的位置上
结果雅客真的成了维生素糖果的领袖品牌
王老吉第一个率先把自己定位在了预防上火的饮料的位置上
结果王老吉真的成为功能饮料中的领袖品牌
乐百氏第一个率先把自己定位在了27层净化的纯净水的位置上
结果乐百氏真的成为纯净水中的领导品牌
舒肤佳第一个在中国率先把自己定位在了除菌香皂的位置上
结果舒肤佳真的成为中香皂的领袖品牌
白象大骨面第一个在中国率先将大骨作为卖点开创方便面新品类
结果白象大骨面真的成为方便面中的领袖品牌
水井坊在中国率先第一个推出国内第一瓶超高档白酒
结果水井坊真的成为高档白酒中的领袖品牌
云南白药创可贴第一个在中国首创“含药”的创可贴
结果云南白药创可贴真的成为创可贴中的领袖品牌
海澜之家在中国率先第一个推出男人的衣柜
结果海澜之家成为了男士买衣服的首选品牌
劲霸第一个在中国率先聚焦茄克品类
结果劲霸成为了茄克类服饰中的领袖品牌
柒牌在中国率先第一个推出中式立领
结果柒牌成为中式立领类服饰中的领袖品牌
霸王洗发水在中国最早喊出了“中药养发” 中药防脱的概念
结果霸王成为了中药防脱类洗发水的领导品牌
乐天在中国率先第一个推出木糖醇口香糖
结果乐天成为了木糖醇口香糖的领导品牌
皇明太阳能在中国率先第一个聚焦定位在集热性能好的太阳能
结果皇明成为了在消费者心智中集热性能最好的的太阳能的认知
太阳雨太阳能在中国率先第一个推出有保热墙的太阳能
结果太阳雨成为了保热类太阳能的领导者
开创第一就有机会排在第一!
排在第一就有希望成为第一!
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