中国第一家已上市的视频网站优酷 被曝很危险

   “马太效应”

    既然视频网站是个极为烧钱的行业，为什么搜狐、腾讯、百度等互联网巨头还以如此大的决心加大投入？原因在于：看好国内在线视频广告的增长前景。

    首先，由于版权环境的提升，广告主对高质量视频的广告投放力度加大；其次，电视广告主对于网络视频营销价值的认知度逐步加深，使得部分电视广告预算向网络视频广告迁移。目前，在线视频广告增速已远超传统电视的广告增速。

    根据易观国际EnfoDesk数据显示，2011年第二季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元，同比增长94%。而据广电总局发布的数据显示，2011年上半年，全国广播电视实际创收1019.68亿元，其中，电视广告收入464.27亿元，同比增幅仅为21.88%。在版权环境和广告主认知提升的双重推动下，易观国际预计，到2013年，中国网络视频市场规模将达69.9亿元。

    优酷网目前为用户提供包括第三方购买的正版长视频、用户UGC内容及自制节目在内的视频内容，收入模式则以广告为核心。2011年第三季度，优酷网营收为2.62亿元人民币，同比增长129%；净亏损为4750万元，同比缩小11%。位居行业第二名的土豆网营收1497万元，同比增幅为52%。

     就网站覆盖人数上来看，艾瑞2011年8月的统计数据显示，优酷日均覆盖人数占比高达32.45%，排名第二位的土豆占比为21.40%，搜狐视频位居第三，覆盖19.78%。在用户规模、收入规模及增速上，优酷均已领跑同行。

     当前视频网站高投入不盈利的现状，决定了资金实力成为竞争背后的主要支撑。在土豆上市被迫拖延的近一年时间里，优酷利用IPO募集资金及二次增发融得的资金，放手在内容、技术及品牌宣传等方面加大投入，目的是以此抬高竞争门槛。

     在用户、流量、收入规模上来看，优酷领先对手的距离不断拉开，也正因如此，优酷与土豆、酷6的市值差距十分大，由于马太效应的存在，资本市场给予优酷的估值明显产生溢价，而酷6的整体规模和估值则不断萎缩。截至去年年底，优酷市值大约为20亿美元，已高出曾经不相上下的对手土豆网5倍。

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