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三种玩法,潮牌玩转跨界


[ 五月 中国时尚品牌网    更新时间:2011/8/18  ]    

 

  【中国品牌总网讯】花样百出的当今时尚圈,埋头做设计的观念早就Out啦!不变着花样搞点噱头,就会被各色新兴营销手段淘汰为“沙滩上的前浪”。所以这年头,玩过界是品牌提升形象与销量的“秘密武器”。携手明星已经是常规项目,两个风马牛不相及的品牌也能跨界搞“联谊”。思路再拓展开去,社交网络里有浩浩荡荡的人群可供“口碑营销”甚至“病毒营销”。所以,没有哪个品牌会错过这架玩过界的飞机,搭上它,名利双收只是时间问题!

  玩法1

  奢侈品×快时尚差异联手最吸金

  如今的时尚圈,奢侈品牌与高街品牌两极鼎立,共同操纵着大众的消费习惯。看看福布斯排行榜的富翁排名就知道,LVM H的老狐狸阿诺特与Zara所属Inditex集团的阿曼西奥·奥尔特加·高纳多年来都名列前茅,身家早已超过百亿。这两个看似对立的领域一旦考虑合作,收益可能呈几何倍数增长。当然,这两个领域的产品几乎没有“融合”的可能性,跨界的焦点就落在“大牌设计师参与快时尚单品设计”上了。

  最新尝试玩过界的是意大利老牌时装屋M issoni与巴西鞋履品牌Havaianas,在双方设计师的磨合下诞生了一系列鞋履作品,除了Havaianas的拿手好戏人字拖鞋外,还包括一双女式的帆布便鞋。差异明显的两个品牌在此次合作中找到了彼此独特的交集。

  事实上,从H&M与卡尔大帝多年前的合作开始,奢侈品牌与高街品牌就摸索出了一个新的时尚逻辑:“大牌设计师×快时尚单品=销量+口碑”。那些服务于Chanel、Lavin、RobertoCavalli等奢侈品牌的设计师“纡尊降贵”地涉足快时尚品牌的设计,引发抢购浪潮。H&M在跨界设计领域可谓做到了极致,2004年秋季,踏出与名人合作第一步,联手卡尔·拉格菲尔德推出限量系列,问世当天全球疯抢的场面让人记忆犹新。继卡尔·拉格菲尔德之后,H&M还尝试与Stella McCartney、MatthewWilliamson、川久保玲、Alber Elbaz、JimmyChoo等超级设计师合作,疯抢浪潮年年不歇。得益的不仅是H&M这类高街品牌,大牌设计师以及他们服务的品牌也同样得到一次免费的宣传。

    玩法2

  明星效应×2同类合作英雄相惜

  英雄惜英雄,这个道理在时尚圈同样适用。英国眼镜设计师LindaFarrow(琳达·法罗)在1970年代伦敦时尚圈是位响当当的人物,LindaFarrow的圆方超大墨镜更被业界奉为经典。这个品牌在上世纪80年代一度陷入低谷,险些被人遗忘。近年来它又开始在时尚圈登峰造极,这场绝地反击要归功于品牌与一系列新锐明星设计师的合作:AlexanderW ang、Jeremy Scott、Charles Anastase等先后为LindaFarrow设计了猫眼镜、米老鼠镜和多边形镜,奇趣造型令人大呼过瘾。Alexander W ang还借此在他的配饰设计履历上添了闪亮的一笔,为日后拿下CDFA的配饰设计师大奖奠定了基础。而Linda Far-row继上世纪60年代后,再度成为年轻人心目中的眼镜Icon.

  而阿玛尼老先生与Lady G aga的合作也堪称英雄相惜的典范。作为明星,G aga其实一直将自己当作品牌来包装,而阿玛尼就是为她设计“新产品”的最佳人选,有声望、有才华,年逾古稀还充满创造力,苦于无处发挥。G aga简直是阿玛尼设计生涯的又一个挑战,同时她也给予他许多灵感,触发好作品的诞生。

 

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