三种玩法，潮牌玩转跨界

　　另一种合作实现于独立设计师品牌与快时尚品牌之间。Topshop把目光倾注在有个性的独立设计师身上，最成功的莫过于与苏格兰设计师C hristopherK ane的3次合作，Christopher Kane精于透明材质和点、线的运用，圆形的镶钉装饰贯穿该系列，为少女着装平添了摇滚味道，接连3季推出合作款后反响热烈，彼此都喜出望外。其后与澳洲设计师Alice M cC all、英国设计师BarbaraHulanicki还有英伦摇滚潮牌D.I.P合作的几个系列纷纷荣登当年的销售量榜首。Topshop致力于挖掘独立设计师身上所拥有的与品牌形象共通的部分，这些相似点被放大后，对提升双方形象都是很有帮助的。2011年，Topshop又出新招，在伦敦、纽约开设“秘密游击店”，所谓“秘密游击店”，就是在2周时间内，选择位置隐秘的商铺，售卖设计师操刀的特别款商品，包括品牌和Nasir M azhar的合作头饰系列，跟Meadham Kirchhoff合作的珠宝，以及联手Em m a Cook和Ann-SofieBack合作推出的服装。这种贴上“个性设计师”、“限量供应”、“短期贩售”标签的合作方式大大勾起了粉丝的猎奇心。

    玩法3

　　品牌×高科技拓展营销的无限可能

　　“高科技”是这个时代最醒目的标签，在品牌演进的过程中，高科技也扮演着重要角色。像高科技面料、时装品牌跨界设计手机之类的料子早就不稀奇了。现在最热门的谈资莫过于哪个品牌又在当季时装发布会上玩过了虚拟走秀？哪个品牌的Facebook粉丝又过了百万？谁又在苹果的APP上玩了新花样？

　　看看有155年历史的英伦老牌Burberry吧，自从2009年Christopher Bailey荣升首席创意官（Chief CreativeO fficer）后，服饰设计呈青春化，连营销模式也变得更有活力。Christopher Bailey一人分饰多角，掌管设计、产品布局、品牌管理、广告创作、革新电脑技术、官网行销主持。登录Burberry官网以及Facebook页面，会发现品牌不断找来年轻摄影师和艺术家合作，还要请知名音乐人做出独特的M ixtape.Christopher Bailey亲自出镜介绍品牌的最新动向，热情招呼网友们参与。在他的努力下，品牌Facebook上的粉丝逾5百万，在名为Art of theTrench（风衣的艺术）的专属网页上，粉丝可浏览设计灵感、上载美图。在看完3D直播时装秀之后，粉丝可以第一时间登录官网，预订T台最新款时装，3-4周收货到家———从T台前沿到自己的衣橱，只有一枚鼠标的距离。这种电子商务的手段在品牌与时尚消费者之间产生高度凝聚力，令Burberry这个拥有155年历史的老字号成了新时代的领军品牌，连快时尚品牌们也望尘莫及。Christopher Bailey曾说：“品牌的价值观和理念并没有改变，电子媒体只不过增添了一条全新的沟通渠道。因为社会一直在变化，我们必须用现代人的语言，才能更好地传达信息。”商品并未改变，改变的只是品牌与消费者的沟通方式。

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