【中国品牌总网讯】 7月21日零点,影迷们翘首以盼多时的《变形金刚3》终于在内地首映,引爆国内各大影院。这也成为微博讨论的热门话题,仅新浪微博关于《变3》首映的帖子就达80多万条。
事实上,此前诸多中国品牌早已跟随《变3》在世界各地出尽风头。6月29日《变形金刚3》就在北美、欧洲、香港等地首映,票房一路飙升,9天内全球总票房就达到5.11亿美元,成为史上票房最快“破五”的影片。
在影片中,男主角穿着美特斯邦威MTEE经典九宫格图案的T恤,有1分多钟的完整镜头;一个华裔男演员在电梯里喝着标有中文“伊利”字样的饮品,还不忘说一句,“等我喝完伊利舒化奶再跟你说”;女主角最喜欢的小机器人[24.08 0.17% 股吧],最后变形成了联想最新款的笔记本电脑;TCL智能3D电视也变形成了机器人。
而在国内首映前,美邦、伊利、TCL、联想围绕《变3》的宣传攻势就已拉开序幕。互联网上,中国品牌“侵入”《变3》也成了热门话题。
看到这些,刘思汝感到欣慰。
刘思汝是影工场文化咨询有限公司的创始人、总裁。这一次,正是影工场在背后促成了美邦、TCL、伊利三个中国品牌与《变3》的合作。
撮合中国品牌与美国大片的合作,对于对刘思汝来说,已经不是第一次。2009年,美特斯邦威的品牌广告不仅在《变形金刚2》中有两秒钟闪现,还与《变2》进行了联合推广。这为美邦带来“投入1块钱,赚2块钱回来”的营销效果。
刘思汝就是这次合作的幕后推手。彼时,她还在美国著名的娱乐营销公司Norm Mar-shallAssociates(下称NMA)中国代表处任首席代表,主管其在中国的业务运营。
2010年,她离开NMA,创立自己的公司影工场。影工场的生意模式很简单:撮合国外大片与中国企业的营销合作,从中赚取佣金,但一切又不仅仅是简单化的“中介”角色。
沟通桥梁
事实上,无论是在影片中,还是之后的联合推广,你很难看到影工场的蛛丝马迹。具体而言,影工场做了些什么?