2011全球最具价值品牌排行榜

玛莎百货

　　零售业

　　没有一家实体店面的亚马逊（Amazon）成为了全球最具品牌价值的零售业品牌，领先于全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）。

　　亚马逊的品牌价值增加了37%，这种增长体现出在购物这条道路上数字化的影响，零售商们都在竞相建立多种渠道在各个时间、各个地点进行展现。

　　移动设备越来越广泛的应用使得挑战越来越多元化。移动设备可以进行周边地区的准确定位，提供库存信息，吸引着有各式不同需求的消费者，并在关键时刻向其提供非常有竞争力的价格。

　　尽管随着经济的复苏，消费者开始回归实体店面，但他们仍然通过在谷歌搜索、在脸谱网上交流和在购物网上浏览来加强获取信息。

　　有见识的消费者与复苏的经济一起从各个方面影响着零售业品牌。努力的折扣零售商，比如德国最大的连锁超市Aldi和Lidl，就做得不错，但因为竞争激烈，不会有预计得那么好。法国零售商家乐福（Carrefour）降低了商品价位，在欧洲开设了新的、更便捷、小型的店面。

　　在英国，最大的零售商乐购（Tesco）没有采用像Aldi一样得低价策略。尽管该品牌在价值上一直处于全球领头羊的位置，但币值的波动有点影响其实际价值。特大型超市挣扎着，因为消费者在众多产品中追求价格和便捷。

　　沃尔玛执行了一项新的举措，以重新确立其价格领导力，该举措是在疏远其在美国部分客户群之后，通过计划好的商品展示及更加有序、更加高效的运营店面获得大量的客户群。同时，一元店通过整备及促销低价商品来赢得顾客。把目标对准抵制其抬高价格的倾向，而转向打折零售，扩大食品选择范围以增加顾客光顾次数并增大购物篮尺寸。

　　折扣运营商和亚马逊优势的结合影响了专营零售商，如Best Buy，尽管一年多以前，它紧随美国知名电子产品零售商Circuit City成为美国唯一一家国有电子零售商，如今，也在挣扎努力着。大型零售商店Costco的销售额有所提升。家居零售商宜家（Ikea）和家得宝（Home Depot）获益于不断发展的家居市场。宜家的品牌价值提升了28%，家得宝提升了10%。易趣网（eBay）从它传统的网上拍卖中走出来，简化其网站，品牌价值提高了15%。

　　百货店的业绩有喜有忧。玛莎百货（Marks & Spencer）在食品方面有着吸引人的业绩，但残酷的竞争使得其服装方面的销售不太乐观。中等价位的科尔士百货（Kohl’s）的销售额额利润有所增长。

　　全球最大的品牌继续在中国和其他发展快速的市场的扩张。家乐福把自家的许多品牌都整合了。沃尔玛也花大力气花了许多年的时间和南美洲零售商谈判，才最终提高和改变了自己在整个非洲的零售标准。

　　榜中亮点

　　有着价格驱使的终端市场蓬勃发展着，包括在英国的一元店和美国的家庭美元店。

　　奢侈品零售商发展昌盛，因为它们的客户有钱，可以随意花费。

　　专家点评

　　“零售商希望提供超越价格的价值。他们期待与一些品牌合作，这些品牌可以带来分析，帮助开拓更多消费者的视野，找到共同发展业务的机会。”

　　———《零售策略》的负责人谢金（音译）

　　聚焦品牌

　　亚马逊超过了沃尔玛，因为亚马逊的网上购物进行了改革，有着最有价值的零售品牌。亚马逊成立于1995年，成为了空前未有的购物目的地。被普遍认为是有着黄金标准的电子商务公司，亚马逊继续增加着产品种类，包括食品。

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