中国品牌广告NBA抢镜，植入广告很成功！

　　品牌：海尔

　　代言人：数位WCBA、NBA球员及退役明星

　　广告镜头：在全明星开胃菜——混合投篮大赛中，来自中国的企业海尔冠名了这一赛事，除了电视屏幕上“海尔混合投篮赛”的大字幕十分醒目，海尔的名字也在赛场被频频提及，中国家电企业一时风头无限。

　　商家说法

　　今年匹克一家就拥有了凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特这三名同时出征2011全明星赛的NBA悍将。

　　据了解，在本届扣篮大赛前，麦基最近一段时间里一直在精心做着准备，甚至还与他的中国鞋业赞助商匹克进行沟通，让匹克设计师为他专门量身打造多款扣篮专用战靴。

　　匹克CEO许志华在接受记者采访时表示：“匹克成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌，我们希望通过继续培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，在球迷心中也留下匹克标识。”

　　品牌：匹克

　　代言人：麦基

　　广告镜头：扣篮亚军麦基上场四次，每次都换双鞋。黄蓝配色、全黑、全金，还有一双鸳鸯鞋。

　　品牌：起亚

　　代言人：格里芬

　　广告镜头：凭借格里芬的超强人气，本届全明星最“给力”植入广告还是他飞跃汽车的压轴一扣，这次扣篮的最大赢家是该汽车的品牌——起亚。

　　中国

　　重视海外扩张 从引进变走出去

　　中国企业在“全明星周末”大打“中国牌”成为一道独特的风景，体现出中国企业发展策略的转变，和海外扩张欲望的越发强烈。

　　有专家分析指出，由于劳动力成本低和汇率等因素，中国成为众多国际厂商的代工基地，耗费着大量的资源却只能赚取微薄的利润。

　　如今，“用工荒”、人力成本上升和原材料价格上涨，日渐削弱了劳动力成本的优势。在严峻的环境下，产业升级的趋势不可避免，从引进来转为走出去成为众多国内企业的选择。

　　当然，参与国际竞争将面临着重重的阻力和考验。目前中国企业“走出去”主要以购买股权和资源为主，海外的政策壁垒往往成为难以逾越的障碍。

　　匹克球鞋

　　植入广告· 原因分析

　　美国

　　跟经济状况有关 全明星赛是晴雨表

　　自从1951年第一次全明星赛之后，NBA的全明星周末就变成了美国国内经济形势的晴雨表。

　　2008年新奥尔良全明星，宗旨就是为了帮助飓风过后的新奥尔良进行重建，所以在那届全明星，商业化痕迹几乎可以忽略不计。

　　由于金融危机，2009年可以说是近年来最惨淡的一届全明星。

　　2010年，美国经济逐渐复苏，达拉斯全明星赛就开始玩起了花样，比赛地放在了NFL橄榄球联盟球队达拉斯牛仔队的主场。

　　今年的洛杉矶也有特殊的历史背景，在劳资谈判的大背景之下，联盟为了劝服双方收手，做出的改变不可低估，他们就是想营造这样一种气氛：给球员和老板如此多的商业利益。

安踏

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