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　　海尔冠名混合投篮大赛 加内特穿安踏红外套———

　　日前，NBA全明星周末奉献了最后一天的盛宴，西部全明星队以148比143击败了东部全明星队，科比第四次荣登MVP（最有价值球员）。

　　在NBA这一高度商业化的联盟，各色广告早已屡见不鲜，但本届全明星赛除了被联盟垄断的硬广告，赞助商们都用上了中国贺岁片和春晚中的“植入技巧”，不动声色之中完成了一次又一次完美的宣传。

　　值得一提的是，洛杉矶的星光灿烂之中，我们也从中分享了属于中国的部分。在这一场集中了篮球、娱乐、商业的大餐中，中国品牌很是出了一次风头。

　　植入广告·现场感受

　　观众很关注 加内特外套赚足眼球

　　《体坛周报》美国特派记者沈知渝表示美国观众并不反感全明星赛场上的植入性广告，而这些品牌通过广告达到了很好的营销效果。

　　记者：您在现场，对众多亚洲品牌在NBA全明星周末的植入性广告了解多少？

　　沈知渝：NBA对广告的限制严格，出现在电视直播中的广告都是官方允许的，或是NBA官方赞助商或是球星的球鞋、球衣代言。

　　记者：你在全明星现场，身边的美国观众怎么看这些广告？

　　沈知渝：比如安踏并没有在美国上市，但加内特的安踏外套已经赚足了眼球。

　　当时我身边的一些美国观众就在议论：“加内特的衣服挺漂亮。”虽然他们并不知道加内特穿的是什么品牌，但起码起到了很好的宣传作用。

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　　植入很自然

　　比春晚设计巧妙

　　记者：NBA这样的植入性广告会引起美国人的反感吗？

　　沈知渝：NBA的植入性广告总的来说和春晚的植入性广告是有很大区别的。

　　这类广告并不会给人难受的感觉，因为人家植入得非常自然、贴切、巧妙，已经成为情节的一部分，因此美国人也不会对这样的广告感到反感。

　　衣服就穿在加内特身上，他并没有矫揉造作地跑到场地中间去欢呼、致意以吸引大家的注意，而是人们注意到了他的衣服。

　　记者：这些广告起到什么样的收效？

　　沈知渝： 中国品牌在美国的营销起到了很好的收效。匹克正在准备进驻美国的一家名叫鞋柜的连锁店，在美国的发展刚刚起步，而其在NBA全明星赛上的高调亮相起到了一个非常好的推广效果。

　　记者：中国品牌在NBA越来越占据重要的地位？

　　沈知渝：中国品牌越来越多地进入NBA已经成为大势所趋。近几年来美国的经济发展放缓，很多美国品牌在权衡投入和收益之后都没有下手，但中国品牌相比之下就“阔气”很多。

　　有时候中国品牌愿意花几百万美元成为官方合作伙伴（级别低于官方赞助商），费用高、权益少，但这都不会影响中国品牌的热情。

　　NBA也对中国市场越来越重视，这就是为什么前两天NBA美国为中国赞助商举办一个酒会的原因。如果美国离中国的距离能够缩短到四五个小时，我相信NBA会在中国举办更多的全明星赛、常规赛。 

    植入广告镜头回放

　　品牌：安踏

　　代言人：加内特

　　广告镜头：敬业的加内特穿着一件红色的外套亮相三分大赛，为队友雷·阿伦和皮尔斯助威，镜头多次给了帅气十足的加内特。

　　植入广告·专家连线

　　中国运动品牌 在美很受尊重

　　“中国运动品牌在美国很受尊重。”美国《灌篮》杂志记者艾伦·保罗今天早上对记者说。

　　对于NBA全明星周末出现的中国品牌，艾伦表示中国运动品牌正在通过NBA这个渠道打入美国市场，并取得了很好的收效。“李宁就是一个最好的例子。”艾伦说，“它在美国已经很有影响力了。”

　　有了李宁这个第一个吃螃蟹的人，中国其他运动品牌，如安踏、匹克等在美国的进军就显得顺理成章很多。中国运动品牌抓住了全明星赛这个最宝贵的营销时刻，让美国人认识并产生了了解的欲望。

　　艾伦认为，中国市场对NBA来说非常重要，目前已经成为NBA总裁大卫·斯特恩最大的兴趣点。“我想NBA那群人正整天琢磨着姚明退役后怎样留住中国人的心。”艾伦分析说，正因为如此，NBA直播时镜头会特别关注中国的品牌。

　　“如果能够再出现一个像姚明那样的中国巨星，那是斯特恩最期望看到的事情。”艾伦笑着说，“不过这是可遇而不可求的，所以还是和中国的商家搞好关系。即便姚明退役了，也别断了和中国的各种纽带。”

　　另外，利用和自己签约的球星让产品出镜，这样的手段在美国早已屡见不鲜“美国人早就习惯了各种各样、各种形式的广告了。大家不介意再多看一个两个，所以大家不会在意是不是植入性广告，无所谓。”艾伦说。

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　　品牌：海尔

　　代言人：数位WCBA、NBA球员及退役明星

　　广告镜头：在全明星开胃菜——混合投篮大赛中，来自中国的企业海尔冠名了这一赛事，除了电视屏幕上“海尔混合投篮赛”的大字幕十分醒目，海尔的名字也在赛场被频频提及，中国家电企业一时风头无限。

　　商家说法

　　今年匹克一家就拥有了凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特这三名同时出征2011全明星赛的NBA悍将。

　　据了解，在本届扣篮大赛前，麦基最近一段时间里一直在精心做着准备，甚至还与他的中国鞋业赞助商匹克进行沟通，让匹克设计师为他专门量身打造多款扣篮专用战靴。

　　匹克CEO许志华在接受记者采访时表示：“匹克成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌，我们希望通过继续培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，在球迷心中也留下匹克标识。”

　　品牌：匹克

　　代言人：麦基

　　广告镜头：扣篮亚军麦基上场四次，每次都换双鞋。黄蓝配色、全黑、全金，还有一双鸳鸯鞋。

　　品牌：起亚

　　代言人：格里芬

　　广告镜头：凭借格里芬的超强人气，本届全明星最“给力”植入广告还是他飞跃汽车的压轴一扣，这次扣篮的最大赢家是该汽车的品牌——起亚。

　　中国

　　重视海外扩张 从引进变走出去

　　中国企业在“全明星周末”大打“中国牌”成为一道独特的风景，体现出中国企业发展策略的转变，和海外扩张欲望的越发强烈。

　　有专家分析指出，由于劳动力成本低和汇率等因素，中国成为众多国际厂商的代工基地，耗费着大量的资源却只能赚取微薄的利润。

　　如今，“用工荒”、人力成本上升和原材料价格上涨，日渐削弱了劳动力成本的优势。在严峻的环境下，产业升级的趋势不可避免，从引进来转为走出去成为众多国内企业的选择。

　　当然，参与国际竞争将面临着重重的阻力和考验。目前中国企业“走出去”主要以购买股权和资源为主，海外的政策壁垒往往成为难以逾越的障碍。

　　匹克球鞋

　　植入广告· 原因分析

　　美国

　　跟经济状况有关 全明星赛是晴雨表

　　自从1951年第一次全明星赛之后，NBA的全明星周末就变成了美国国内经济形势的晴雨表。

　　2008年新奥尔良全明星，宗旨就是为了帮助飓风过后的新奥尔良进行重建，所以在那届全明星，商业化痕迹几乎可以忽略不计。

　　由于金融危机，2009年可以说是近年来最惨淡的一届全明星。

　　2010年，美国经济逐渐复苏，达拉斯全明星赛就开始玩起了花样，比赛地放在了NFL橄榄球联盟球队达拉斯牛仔队的主场。

　　今年的洛杉矶也有特殊的历史背景，在劳资谈判的大背景之下，联盟为了劝服双方收手，做出的改变不可低估，他们就是想营造这样一种气氛：给球员和老板如此多的商业利益。

安踏