中国品牌广告NBA抢镜，植入广告很成功！

　　植入很自然

　　比春晚设计巧妙

　　记者：NBA这样的植入性广告会引起美国人的反感吗？

　　沈知渝：NBA的植入性广告总的来说和春晚的植入性广告是有很大区别的。

　　这类广告并不会给人难受的感觉，因为人家植入得非常自然、贴切、巧妙，已经成为情节的一部分，因此美国人也不会对这样的广告感到反感。

　　衣服就穿在加内特身上，他并没有矫揉造作地跑到场地中间去欢呼、致意以吸引大家的注意，而是人们注意到了他的衣服。

　　记者：这些广告起到什么样的收效？

　　沈知渝： 中国品牌在美国的营销起到了很好的收效。匹克正在准备进驻美国的一家名叫鞋柜的连锁店，在美国的发展刚刚起步，而其在NBA全明星赛上的高调亮相起到了一个非常好的推广效果。

　　记者：中国品牌在NBA越来越占据重要的地位？

　　沈知渝：中国品牌越来越多地进入NBA已经成为大势所趋。近几年来美国的经济发展放缓，很多美国品牌在权衡投入和收益之后都没有下手，但中国品牌相比之下就“阔气”很多。

　　有时候中国品牌愿意花几百万美元成为官方合作伙伴（级别低于官方赞助商），费用高、权益少，但这都不会影响中国品牌的热情。

　　NBA也对中国市场越来越重视，这就是为什么前两天NBA美国为中国赞助商举办一个酒会的原因。如果美国离中国的距离能够缩短到四五个小时，我相信NBA会在中国举办更多的全明星赛、常规赛。 

    植入广告镜头回放

　　品牌：安踏

　　代言人：加内特

　　广告镜头：敬业的加内特穿着一件红色的外套亮相三分大赛，为队友雷·阿伦和皮尔斯助威，镜头多次给了帅气十足的加内特。

　　植入广告·专家连线

　　中国运动品牌 在美很受尊重

　　“中国运动品牌在美国很受尊重。”美国《灌篮》杂志记者艾伦·保罗今天早上对记者说。

　　对于NBA全明星周末出现的中国品牌，艾伦表示中国运动品牌正在通过NBA这个渠道打入美国市场，并取得了很好的收效。“李宁就是一个最好的例子。”艾伦说，“它在美国已经很有影响力了。”

　　有了李宁这个第一个吃螃蟹的人，中国其他运动品牌，如安踏、匹克等在美国的进军就显得顺理成章很多。中国运动品牌抓住了全明星赛这个最宝贵的营销时刻，让美国人认识并产生了了解的欲望。

　　艾伦认为，中国市场对NBA来说非常重要，目前已经成为NBA总裁大卫·斯特恩最大的兴趣点。“我想NBA那群人正整天琢磨着姚明退役后怎样留住中国人的心。”艾伦分析说，正因为如此，NBA直播时镜头会特别关注中国的品牌。

　　“如果能够再出现一个像姚明那样的中国巨星，那是斯特恩最期望看到的事情。”艾伦笑着说，“不过这是可遇而不可求的，所以还是和中国的商家搞好关系。即便姚明退役了，也别断了和中国的各种纽带。”

　　另外，利用和自己签约的球星让产品出镜，这样的手段在美国早已屡见不鲜“美国人早就习惯了各种各样、各种形式的广告了。大家不介意再多看一个两个，所以大家不会在意是不是植入性广告，无所谓。”艾伦说。

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