化妆品老品牌“孔凤春”的国货精品之路

　　数据显示，近年来民族品牌大有厚积薄发之势。化妆品行业，2010年双妹高调宣布踏入奢侈市场，在上海和平饭店开了第一家专营店；百年老字号化妆品孔凤春推出两个新产品系列试水中高端市场，并加速在渠道方面的布局；百雀羚携手当红女星莫文蔚演绎“水嫩倍现”五行本草系列新品。服装行业，海魂衫重新成为潮流，受新生代追捧；回力鞋在国际受热捧，国内甚至买断货。制造行业，永久牌自行车开了第一家专卖店……老品牌以卷土重来之势，掀起新的发展高潮。 

　　早在商朝末期，我国已有美容品“燕之”。而我国历史上最著名的化妆品“品牌”则当属扬州谢馥春和杭州孔凤春，这两大品牌是我国获得“中华老字号”称号的仅有的品牌。《武林市肆吟》云：“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色，蛾眉淡埽更何人”，便有对孔凤春的描述。孔凤春“鹅蛋粉”作为杭城“五杭”（杭粉、杭箭、杭扇、杭烟、杭线）之首，更被百姓、达官贵族所喜爱。对孔凤春来说，其更显赫的历史则源于其皇家御用贡品的身份，是慈禧专用的化妆品。

　　孔凤春与慈禧渊源孔凤春创始于清朝同治年间，距今148年历史。野史记载，在科举时期，聚集在杭城参加省会考试的各地秀才，一旦考试完毕后，总喜欢到清河坊一带买些剪刀、丝线、香粉之类的日用品，带回家供家眷使用，也有作为礼品馈赠亲朋好友的，孔凤春的香粉也随之传开了。

　　孔凤春国妆博物馆开馆

　　后来一些举人进京做官，也有一些浙江地方官员带着家眷进京串门路的，又把孔凤春的鹅蛋粉带进了京城，随着人情交往，逐步进入在朝大臣的内眷绣房和皇宫皇后、贵妃、公主和宫女的梳妆台上。于是，慈禧太后也用上了孔凤春的鹅蛋粉，随后，孔凤春鹅蛋粉被列为贡品。

　　据传，有一次鹅蛋粉用完了，慈禧化装时没有鹅蛋粉，在宫内大发脾气，弄的宫女、太监个个人心惶惶，李莲英连夜电谕杭州制造局（管皇宫用品的专职机构），火速将孔凤春鹅蛋粉送进京供慈禧使用，这才平息了风波。

　　孔凤春牵手“第一古典美女” 彰显国妆本色

　　一个半世纪的历史积淀，曾经的皇室贡品在新的市场环境中需要寻求完美蜕变，品牌亟待重生。为此孔凤春远嫁广东飘影集团，潜修内功，重塑品牌。百年历史的老字号品牌开始以一种全新的姿态展现在消费者面前。并把“缔造中国第一民族化妆品牌”作为宗旨，充分挖掘其一百多年以来沉淀下来的文化底蕴和历史价值沉淀，彰显国妆本色。

　　杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，随着国家对老字号品牌越来越重视，孔凤春的产品和形象不断在提升，并相继推出“国货精品”和“御方本草”两大系列。显然，孔凤春需要一位匹配的形象代言人来提升品牌影响力。经过对品牌特色的深刻把握和对知名星秀们的严格考量，品牌最终决定邀约被网友誉为“中国第一古典美女”的孙菲菲担任形象代言人。

　　“许多一线明星身上都背着各种广告合约，化妆品代言要么就是合约期未到，要么就是曾经有过代言其他品牌的经历。最重要的是要找一个绯闻少、私生活曝光低的艺人太难了。”江宏波总经理介绍。

　　2010年，以“中国第一古典美女”的孙菲菲担任形象代言人的“国货精品”和“御方本草”两大系列新品一上市，便得到许多消费者的青睐与购买，甚至几次无法满足代理商的提货需求，这让总经理江宏波始料不及。

　　资深人士预测，坐拥148年的历史与文化底蕴的孔凤春，通过品牌重塑，厚积薄发，老字号或将迎来新的发展高峰。

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