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化妆品老品牌“孔凤春”的国货精品之路
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：5591
数据显示，近年来民族品牌大有厚积薄发之势。化妆品行业，2010年双妹高调宣布踏入奢侈市场，在上海和平饭店开了第一家专营店；百年老字号化妆品孔凤春推出两个新产品系列试水中高端市场，并加速在渠道方面的布局；百雀羚携手当红女星莫文蔚演绎“水嫩倍现”五行本草系列新品。服装行业，海魂衫重新成为潮流，受新生代追捧；回力鞋在国际受热捧，国内甚至买断货。制造行业，永久牌自行车开了第一家专卖店……老品牌以卷土重来之势，掀起新的发展高潮。 早在商朝末期，我国已有美容品“燕之”。而我国历史上最著名的化妆品“品牌”则当属扬州谢馥春和杭州孔凤春，这两大品牌是我国获得“中华老字号”称号的仅有的品牌。《武林市肆吟》云：“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色，蛾眉淡埽更何人”，便有对孔凤春的描述。孔凤春“鹅蛋粉”作为杭城“五杭”（杭粉、杭箭、杭扇、杭烟、杭线）之首，更被百姓、达官贵族所喜爱。对孔凤春来说，其更显赫的历史则源于其皇家御用贡品的身份，是慈禧专用的化妆品。 孔凤春与慈禧渊源孔凤春创始于清朝同治年间，距今148年历史。野史记载，在科举时期，聚集在杭城参加省会考试的各地秀才，一旦考试完毕后，总喜欢到清河坊一带买些剪刀、丝线、香粉之类的日用品，带回家供家眷使用，也有作为礼品馈赠亲朋好友的，孔凤春的香粉也随之传开了。 孔凤春国妆博物馆开馆 后来一些举人进京做官，也有一些浙江地方官员带着家眷进京串门路的，又把孔凤春的鹅蛋粉带进了京城，随着人情交往，逐步进入在朝大臣的内眷绣房和皇宫皇后、贵妃、公主和宫女的梳妆台上。于是，慈禧太后也用上了孔凤春的鹅蛋粉，随后，孔凤春鹅蛋粉被列为贡品。 据传，有一次鹅蛋粉用完了，慈禧化装时没有鹅蛋粉，在宫内大发脾气，弄的宫女、太监个个人心惶惶，李莲英连夜电谕杭州制造局（管皇宫用品的专职机构），火速将孔凤春鹅蛋粉送进京供慈禧使用，这才平息了风波。 孔凤春牵手“第一古典美女” 彰显国妆本色 一个半世纪的历史积淀，曾经的皇室贡品在新的市场环境中需要寻求完美蜕变，品牌亟待重生。为此孔凤春远嫁广东飘影集团，潜修内功，重塑品牌。百年历史的老字号品牌开始以一种全新的姿态展现在消费者面前。并把“缔造中国第一民族化妆品牌”作为宗旨，充分挖掘其一百多年以来沉淀下来的文化底蕴和历史价值沉淀，彰显国妆本色。 杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，随着国家对老字号品牌越来越重视，孔凤春的产品和形象不断在提升，并相继推出“国货精品”和“御方本草”两大系列。显然，孔凤春需要一位匹配的形象代言人来提升品牌影响力。经过对品牌特色的深刻把握和对知名星秀们的严格考量，品牌最终决定邀约被网友誉为“中国第一古典美女”的孙菲菲担任形象代言人。 “许多一线明星身上都背着各种广告合约，化妆品代言要么就是合约期未到，要么就是曾经有过代言其他品牌的经历。最重要的是要找一个绯闻少、私生活曝光低的艺人太难了。”江宏波总经理介绍。 2010年，以“中国第一古典美女”的孙菲菲担任形象代言人的“国货精品”和“御方本草”两大系列新品一上市，便得到许多消费者的青睐与购买，甚至几次无法满足代理商的提货需求，这让总经理江宏波始料不及。 资深人士预测，坐拥148年的历史与文化底蕴的孔凤春，通过品牌重塑，厚积薄发，老字号或将迎来新的发展高峰。 [NextPage]
孔凤春“国货精品”系列 外部条件：天时地利人和 对于任何一个国家来说，本土品牌发展在天时地利人和的优势都是显而易见的。而在全球经济一体化的市场环境中，民族老品牌如何在本土品牌竞争和国外品牌冲击下站稳脚跟，利用自身优势在新的市场环境中获得新生，则是必需思考的问题。 以中国民族化妆品第一品牌孔凤春为例，作为中国历史上唯一一家被封为“皇室贡品”的孔凤春，拥有148年的辉煌历史，并曾经以50%的市场占有率独照鳌头。 杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，在新的市场环境下，孔凤春正不断丰富产品系列，开拓产品渠道。借着国家对老字号品牌越来越重视的契机，孔凤春产品和形象更不断在提升，并且推出了“国货精品”和“御颜本草”两大系列来补充产品线，基本上满足了不同消费和不同层次的需求。 内部动因：责任打造品牌创新提供动力 尽管本土老品牌拥有廉价劳动力、丰富的资源等便利条件，以及市场的情感力量和与消费者建立的长期关系，都是国外品牌不可比拟的优势。但面对日益激烈的市场竞争，国货品牌如果想求得更长远的发展，必需有足够的内部发展动力。 对与孔凤春来说，通过一个半世纪的历史资本积累与质量考验，并且更是我国历史上唯一获得“皇室贡品”称号的化妆品牌，但对于产品品质问题，江宏波依然认为，“产品品质是最关键的，我们要把产品质量当做生命来重视，这样品牌才有持久力”。 除了坚持产品品质，创新同样是品牌不可或缺的发展动力。“对于已有品牌知名度的很多中国企业，特别是老字号来说，如何来提升品牌的价值，最值得关注。”江宏波表示，几乎每个国际品牌都是在不断创新中成长，而这种创新不仅是产品的创新，而是全方位的创新，比如营销手段、品牌战略等。 “我们有责任与义务把这个品牌做得更好。”江宏波告诉记者，“企业要发展，如果不去想象，永远达不到那个高度。”未来，孔凤春将在保持品质的同时，从产品的功能和性能上去寻找突破口，积极开拓新的市场。 观察人士指出，老品牌的重新走红，不仅仅是一阵复古风而已。厚积薄发的老品牌，无论是外部条件和内部动因，均具备了重新起航的实力。 |