化妆品老品牌“孔凤春”的国货精品之路

孔凤春“国货精品”系列

　　外部条件：天时地利人和 

　　对于任何一个国家来说，本土品牌发展在天时地利人和的优势都是显而易见的。而在全球经济一体化的市场环境中，民族老品牌如何在本土品牌竞争和国外品牌冲击下站稳脚跟，利用自身优势在新的市场环境中获得新生，则是必需思考的问题。   

　　以中国民族化妆品第一品牌孔凤春为例，作为中国历史上唯一一家被封为“皇室贡品”的孔凤春，拥有148年的辉煌历史，并曾经以50%的市场占有率独照鳌头。 

　　杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，在新的市场环境下，孔凤春正不断丰富产品系列，开拓产品渠道。借着国家对老字号品牌越来越重视的契机，孔凤春产品和形象更不断在提升，并且推出了“国货精品”和“御颜本草”两大系列来补充产品线，基本上满足了不同消费和不同层次的需求。 

　　内部动因：责任打造品牌创新提供动力 

　　尽管本土老品牌拥有廉价劳动力、丰富的资源等便利条件，以及市场的情感力量和与消费者建立的长期关系，都是国外品牌不可比拟的优势。但面对日益激烈的市场竞争，国货品牌如果想求得更长远的发展，必需有足够的内部发展动力。 

　　对与孔凤春来说，通过一个半世纪的历史资本积累与质量考验，并且更是我国历史上唯一获得“皇室贡品”称号的化妆品牌，但对于产品品质问题，江宏波依然认为，“产品品质是最关键的，我们要把产品质量当做生命来重视，这样品牌才有持久力”。 

　　除了坚持产品品质，创新同样是品牌不可或缺的发展动力。“对于已有品牌知名度的很多中国企业，特别是老字号来说，如何来提升品牌的价值，最值得关注。”江宏波表示，几乎每个国际品牌都是在不断创新中成长，而这种创新不仅是产品的创新，而是全方位的创新，比如营销手段、品牌战略等。 

　　“我们有责任与义务把这个品牌做得更好。”江宏波告诉记者，“企业要发展，如果不去想象，永远达不到那个高度。”未来，孔凤春将在保持品质的同时，从产品的功能和性能上去寻找突破口，积极开拓新的市场。     

　　观察人士指出，老品牌的重新走红，不仅仅是一阵复古风而已。厚积薄发的老品牌，无论是外部条件和内部动因，均具备了重新起航的实力。 

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