兰博基尼：顶级跑车的卖身史

　　“撞衫”，但相安无事?

　　2011年初的美国拉斯维加斯消费电子展上，台湾品牌华硕推出的一款名为“Lamborghini VX7”的高端游戏笔记本电脑引人关注。这是华硕与兰博基尼汽车公司合作的产物。

　　然而，细心的人发现，在2010年中的时候，市场上就曾出现过另一款打有兰博基尼标志的笔记本——Tonino Lamborghini Slim。由于普通消费者并不知道“兰博基尼”前面加上“东尼诺”意味着什么，所以一些人以为这是同一品牌的两款产品，而一些人感觉“有些不对劲”，怀疑其中有一款产品可能是山寨货。

　　对于全球知名品牌来说，发生这样的“撞衫”行为，多少有些令人匪夷所思。

　　这并不是个案。市场上同样有“兰博基尼”和“东尼诺·兰博基尼”两种不同品牌的手机，后者的外形酷似电影中的蝙蝠侠，绰号“狂牛”，这一手机由意大利制造、瑞士组装，在香港发布时，东尼诺·兰博基尼本人甚至也前来捧场，其对亚洲市场的重视程度可见一斑。

　　同样，2009年11月份，兰博基尼汽车公司旗下的子公司Lamborghini Artimarca在中国北京开出全球首家兰博基尼服饰概念店，而在东尼诺·兰博基尼的棋局中，服饰也是其重要的授权业务板块之一;兰博基尼汽车公司于2010年11月份推出精品电子商务网站，为客户和爱好者们提供在线购买相关高端产品的服务，而东尼诺·兰博基尼也推出了这一服务。

　　南方周末记者电话联络兰博基尼汽车公司中国区一位高管，他对越来越多的“撞衫”现象不予置评，而东尼诺也只是用一句简短的“没有冲突”加以回复。

　　可以预期的是，由于两家企业均表示要加大在亚洲市场的开拓力度，他们未来的“撞衫”行为会更频繁。大众汽车集团(中国)总裁兼CEO倪凯铭最近表示，“包括兰博基尼、宾利在内的旗下所有品牌在2010年均创下销售纪录，大众会在未来五年内在中国投资106亿欧元(约935亿元人民币)。”而东尼诺对南方周末记者表示，未来3年内东尼诺·兰博基尼将IPO(首次公开募股)。“中国市场是当下全世界最为有趣的市场之一，”他说，“中国有太多的财富新贵，许多人钟爱意大利范儿。”

　　两个兰博基尼品牌并行不悖，原因在于他们都对自己产品品质要求极高，在没有出现声誉危机时，“撞衫”式的暗战虽然尴尬，却也有协同效应，可以互相“搭便车”。但若将来谁的产品出了问题，或者两方在中国密集的品牌授权引起了系列官司时，估计就要棘手多了。

　　在中国市场上，这样的品牌互搏事件已经出现——红罐装的王老吉与绿盒装王老吉之战。这两种王老吉其实分属不同企业，前者商标使用权为香港鸿道集团旗下的加多宝所有，后者则属广药集团，“两个王老吉”一直以来在市场上互打互搭，直到2010年11月，广药集团公开宣称自己是王老吉品牌所有者，品牌价值超过千亿元，并在全球招募新合作伙伴时，加多宝以严厉的措辞加以回应和反击。

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