茅台五粮液天价年份酒拍卖，催生白酒投机炒作

　　茅台113万，国藏汾酒209万元、五粮液508.8万元……几何级数翻倍的背后，越来越多的人开始将白酒拍卖指为一场场厂商合谋的盛宴。

　　去年12月19日，五粮液一瓶规格为9.9999公斤的藏品酒以508.8万元的天价成交。几乎同时，茅台等白酒“藏品”拍卖也开始盛行。

　　而上述白酒拍卖事件仅仅是此行当盛行的序幕。1月14日，本报记者了解到，多家拍卖公司正在酝酿多场更大规模的白酒迎春拍卖会，该拍卖会将首度推出茅台酒拍卖夜场，从上世纪五十年代中期到九十年代后期的近千瓶陈年茅台将集中亮相。

　　但面对愈演愈烈的拍卖行为，更多的人则更愿意相信这是一场场轮番上阵的“炒作”。多个行业人士告诉记者，“这是白酒行业产品营销惯用的‘伎俩’，白酒企业内部组织经销商进行买卖和拍卖，为品牌贴金，竞相提高身价。”

　　“自导自演拍卖”

　　去年11月23日，2010年秋拍北京保利推出“中国陈年名酒珍品选粹”拍卖专场，整场拍卖成交总额2013万元。其中一瓶1958年产54度五星牌茅台酒以112万元成交，将茅台酒拍卖价推向新高。

　　这一记录没有维持多久。2010年12月13日，西泠印社中国陈年名酒专场开拍，作为此次拍卖的封面拍品，一瓶1958年产土陶瓶茅台酒的拍卖价为145.6万元，创下茅台酒拍卖纪录。

　　而此前的9月5日，汾酒集团在 “纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会上，一瓶4750毫升底价为9.5万元的国藏汾酒，拍出209万元天价。

　　这个记录也是没有保持多久。2010年12月19日，四川宜宾酒圣节上，一瓶规格为9.9999公斤的“一马当先”五粮液藏品酒以508.8万元的天价成交，成为目前单瓶白酒拍卖冠军。

　　然而每次拍卖冠军的背后都有着相同的动机——推高酒价。一知名公司市场销售负责人透露，“这款酒被五粮液经销商代表五粮液贴牌商金榜题名公司拍得。”上述销售负责人还透露，出席当天拍卖会的绝大部分是五粮液的经销商。

　　该负责人告诉记者，“五粮液是设计好的，也是关联方(经销商)推高酒价，这对各方都有利。高端白酒价格飙升，主要是利益方推动。”

　　作为此次拍卖的背后推动者，五粮液方面否认此举是炒作行为，“经销商不大可能出这么多钱来配合我们”。然而由于没有竞争产品参拍，被外界质疑为“自导自演”的炒作。

　　相对于五粮液的遮遮掩掩，汾酒集团与经销商的“双簧戏”则是“正大光明”。汾酒集团宣称高价拍卖后，承诺在2015年公开摇号回购，摇号选中的20%拍卖酒，汾酒将会在原拍卖价基础上加价100%回购;而另外80%的标的将加价10%回购。据本报记者了解，此次拍卖会参与竞拍的人为私营企业老板、汾酒经销商等，“厂商”合谋明显。

　　此前保利拍卖行和西冷印社显得相对“中立”，未出现茅台厂家和经销商的身影。不过一则报道透露了一个信息，保利拍卖公司此次拍卖的白酒全部由同一藏家提供。

　　不过，其提供的陈年白酒拍卖专场100个标的，共有近800瓶陈年老酒，年份从上世纪50年代至2000年。而且其中70%为茅台酒，20%为五粮液。如此大的收藏量，令人怀疑其身份是收藏家还是白酒经销商。

　　北京一拍卖行负责人告诉记者，“酒的渠道来源，拍卖行业内部确实存在酒的来源由(茅台、五粮液)酒商全包的现象。”但他不愿透露具体来自哪个酒商。

　　国藏汾酒和五粮液的拍卖，经销商捧场，有一点可以说明，由于统一拍卖现场无其他品牌参与竞拍，拍卖的客观性已经存在疑问，这让拍卖出的天价酒天价大打折扣。

　　而另一厢，“国酒”茅台国外价格只是国内价格的一半或者更低，按人民币比较，在日本、美国仅卖600多元。而在全世界，拉菲价格都是一样。经济学家谢国忠表示，不仅是拉菲，整个上等葡萄酒市场就是泡沫。

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