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茅台五粮液天价年份酒拍卖,催生白酒投机炒作


[  21世纪经济报道    更新时间:2011/1/15  ]     ★★★

        摘要:茅台113万,国藏汾酒209万元、五粮液508.8万元……几何级数翻倍的背后,越来越多的人开始将白酒拍卖指为一场场厂商合谋的盛宴。

 

  拍卖行“推手”

  白酒价格的飙升催火了拍卖行的生意。高档白酒已经成为与书画艺术品、古玩相提并论的“投资品”。

  一从事过拍卖行业的人士透露,“拍卖过程中所收取的佣金大约为百分之十几”,以茅台为例,一瓶拍卖价为112万元的茅台,佣金也就是10多万元,本小利大。

  本报记者了解到,最早试水白酒拍卖的是北京荣宝拍卖行有限公司。2009年6月,荣宝拍卖行首次推出高端白酒拍卖,此次拍卖的是6瓶陈年茅台酒,其中一瓶是1959年出厂,起拍价为1万元,最后25.5万元成交,加上12%的佣金后这瓶酒价格达到了28.56万元。

  北京荣宝拍卖有限公司副总经理王为告诉记者,荣宝拍卖的茅台70%-80%来源于个人,“最后的买方主要为企业家,其次为收藏家和投资家。去年拍出的一瓶鲁迅家收藏的1959年茅台酒,属出口转内销的,质量很好,底价为3万,最终以25万的价格成交。”

  随后高端白酒拍卖方兴未艾,北京多个拍卖公司纷纷进入这个行业。有圈内人认为,茅台酒拍卖的涨点是在去年6月10日,北京歌德承拍的一瓶1959年车轮牌茅台以103万元成交,创下当时最高纪录。

  最早做茅台酒专场拍卖的是北京长风拍卖公司,2010年6月份,长风拍卖公司在京举办“国酒茅台陈酿专场”拍卖,当时32件茅台共拍出496.7万元,其中多数标的成交价都是估价的10倍以上。

  在推出首个茅台专场拍卖之后,2010秋季拍卖会将于2011年1月18日至20日在京继续强势推出“金汁玉液——国酒茅台陈酿专场”,专场共推出52件逾300瓶茅台陈酿。长风拍卖行副总经理张艺涛告诉记者,“其中有一瓶1958年产的茅台品相一流,保存完好,估计拍卖价会过百万元。”

  张艺涛表示,“茅台酒源最初是来自书画艺术家,随后,随着拍卖价格不断攀高,白酒收藏家陆续介入进来。现在来源主要是酒类藏家和书画艺术家。”

  北京歌德拍卖有限公司名酒部经理刘剑锋告诉记者,“歌德拍卖的白酒全部来源于个人,作为拍卖行本身,从盈利的角度考虑,歌德希望(酒类)企业能参与进来。”

  这意味着,在一级市场、二级市场,厂商、拍卖行利益越来越紧密,多方形成利益链正在一二级市场兴风作浪。

  而刘剑锋透露,“目前已经出现了二次拍卖的现象,歌德去年秋季拍出的一款40多万元的茅台酒正跟其他拍卖行联系,进行二次拍卖。”

  目前,北京已有10多家拍卖行介入白酒拍卖,其中国内主要拍卖行保利、嘉德、西泠、翰海都已进入,并举行过白酒拍卖专场。

  为了获得老酒,各个拍卖行各显神通。贵州白酒营销专家万兴贵告诉记者,“歌德在贵州当地媒体打广告,在茅台老家征集茅台老酒。”保利拍卖行在其官网登载“名酒部每周二、四征集、鉴定陈年名优白酒”广告。2011年1月2日至3日,保利拍卖行直接组团到上海征集各种字画、古董以及酒类。而西泠印社则在上海、杭州等地征集老酒。

  对于拍卖公司助推酒价上涨,张艺涛并不讳言,“拍卖公司拍卖老酒对白酒价格上涨有助推作用,但是白酒拍卖该限定在老酒,支持新酒炒作就会成为帮凶。”

  催生白酒投机炒作

  在利益关联方的助力下,茅台、五粮液已经变成“奢侈品”,但是否能值这个价?

  四川当地白酒人士告诉记者,“五粮液终端零售价达到800多元,事实上,一瓶52度五粮液的成本也是30元左右。”

  资料显示,上世纪70年代茅台酒7.8元一瓶。到了1988年之前,茅台每瓶8元,由于太少,一般人家根本买不着。1988年7月,国家放开了13种名酒的价格,长期以来物价平稳的局面被打破。一瓶53度茅台酒的价格从计划经济时代的8元一举跃升至140元,五粮液为80元。

  上述知名公司市场销售负责人表示,酒价上涨与酒厂和经销商的炒作分不开的。“五粮液的贴牌公司招商打广告全都是打五粮液的品牌,借势五粮液主品牌进行拍卖,抬高贴牌的品牌价位,给自己贴金,他们这样做五粮液不反对。”

  四川当地一知名营销机构负责人一语道破“机关”:新酒上市,都会通过拍卖行造势,导演天价酒拍卖已经是品牌营销的重要手段。他毫不讳言地说,“我们正在做一个案子,一瓶酒拍卖6.8万元起步,我现在还不能透露具体内容,但是一个名酒品牌。”

  正是在“投资茅台股票不如囤积茅台酒”宣传的鼓动下,越来越多的手握重金的投资客介入白酒投资行业。

  一拍卖行业人士告诉记者,“听说有持有约2亿元的投资者进入白酒行业进行炒作,大量的囤积居奇肯定会让终端价格上涨。”

  该人士告诉记者,一些大型拍卖行不仅拍卖老酒,同时也在拍卖新酒,2000年以来的也在拍卖。这使得茅台、五粮液等高端酒市场价格不断攀升。

  贵州一酒厂负责人告诉记者,白酒只是消费品,本身不像字画、古董具有收藏和增值价值。“由于茅台酒,年产量有限,稀缺是导致涨价的原因,酱香酒就只有一个地方生产,满足不了供应。”

  不过,具有讽刺意味的是,茅台价格的高升,也催生了酒瓶回收。市场上反馈的信息显示,50年贵州茅台的酒瓶子能卖4000元。(作者:张旭 冯书琴)

 

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