看天津四品牌企业养心修行

　　“大店模式”入人心

天津应大投资集团

　　天津应大投资集团在过去的5年中，应大坚持在传统营销领域推广“大店模式”的经营思路、强势营销。天津应大投资集团董事长应泽从告诉本报记者。“‘大店模式’让应大在消费市场中日益壮大，应大使用网络营销方式，进行客户深度挖掘与关系维护，与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标，使得营销更加便捷、更加准确。”天津应大和平路旗舰店、滨江道旗舰店、塘沽金街旗舰店、锦州旗舰店等的成功开业运营，就是对应大“大店模式”的良好诠释，2011年应大还计划在全国多个城市开设旗舰店，如太原、沈阳等。

　　而在天津市委市政府的大力帮助下，“应大”转变发展思路，探索新的发展方式，在网络营销方面，应大已经初步建立了一个整体的运营体系，并开发了自己的网络营销平台，建立了有效的数据库，将所有产品信息数据分组整合，建立购物网站和线下运营相结合的体系。现在，应大已开始通过客户不同的需求和行为方式等特点，将客户进行细分刷选，然后针对不同的客户群体制定不同的产品策略、产品组合策略、促销策略等，使用电子邮件、短信、电话营销、邮件营销等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。应大希望通过网上销售模式，进军海外市场，成立海外网络销售中心，使应大品牌产品能够直接面对海外消费者，从而加速实现应大品牌的国际化。

　　社会责任提升竞争力

　　米盖尔（天津）制衣有限公司（以下简称米盖尔）社会责任感的强与弱意味着一家企业是否能够获得社会的普遍认可，是否增强客户对自身的信任度，“十一五”期间，米盖尔一直致力于在发展品牌的同时感恩社会，不断通过捐资或赞助支持社会公益事业来实现企业对社会的责任。

和泰皮业(天津)有限公司

　　米盖尔从2005年起赞助天津泰达康师傅足球队服装至今；2007年，赞助今晚报策划“今晚米盖尔，行走西班牙，探访奥运经济”活动；2008年，米盖尔向四川地震灾区捐助价值1000万元服装；2010年，米盖尔携手今晚报举办了第五届带有浓郁公益性质的“今晚米盖尔情集体婚礼”。

　　“企业做大了就是为社会所有，所以回报社会是企业的社会责任。”米盖尔企划总监姚友鸿表示。而企业在完成这些社会责任的同时也是在为自己积累内生力，竞争力体现在哪里？就体现在危机来临的时候，平常状况下，各个行业的发展状况受外界因素影响有限，只有在危机到来的时候，才是真正考验行业内生力的时候，这个时候行业的应对能力和责任战略，才能集中体现行业的竞争力是否足够强大。

　　竞争力不断增强的米盖尔已经开始筹划下一个15年的计划，米盖尔将充分吸纳国外资本加快发展速度，条件成熟后米盖尔会剥离企业优良资产实现海外上市，利用海外资金加快全国扩张速度，计划在5-10年内开设500-1000家米盖尔、森迪威尔等系列品牌店。

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