大牌陷抄袭门：时尚圈“李鬼”几时休

UGG品牌所有者Deckers起诉Emu商标侵权

　　强势应对山寨货

　　在抄袭事件频繁发生的娱乐圈，除了要应对设计侵权，有时候更要面对的是大批量的山寨货对品牌形象造成的负面影响。如今大红大紫的澳洲品牌UGG就面临着抄袭和被山寨的双重困扰。雪地靴的东家Deckers公司日前在美国加利福尼亚地区法院起诉美国本土品牌Bearpaw，请求法院下达命令Bearpaw停止模仿UG G的雪地靴产品。Deckers公司认为Bearpaw误导消费者造成品牌混淆，反复模仿UGG的设计，但使用劣势材料和工艺。

　　Deckers公司表示，自从1995年花费1700万美元收购澳大利亚品牌UGG以来，就一直生产销售UG G靴子。1978年，UG G靴子开始在美国销售。在过去的15年中，UGG的产量和批发上涨幅度较大，新增产品线，鞋类产品、服装、手提包和附件。UGG在全球开设25家专卖店，2010全年总收入达8亿美元。UGG和顾客的关系超出商业交易的关系，顾客的信任是品牌最重要的财富，这个宝贵的财富建立在产品质量和品牌文化上。他们认为假冒产品使消费者感到迷惑，这些模仿公司最终会失去顾客对他们的信任。除了通过诉讼手段，UGG从来都在源头上掌控主动权，比如今年秋冬新品与JimmyChoo跨界合作，当JimmyChoo的性感与笨重的雪地靴结合在一起的时候，UGG也成功完成了又一次品牌形象的提升。虽然无法为雪地靴申请专利权，但日复一日的求新求变，不断紧跟时尚步伐的策略，才是UG G站在一大批山寨货中还能够屹立不倒的原因吧。

　　同样强势出击的还有知名羽绒服品牌Moncler，面对日益猖獗的盗版活动，Moncler除了积极参与一项大规模反对滥用“MadeInItaly”标签的活动之外，还与知名反盗版公司Certilogo合作，开发新兴的品牌保护服务。从2009年春夏的产品系列开始，M oncler的每件服装都拥有唯一的识别编码缝制于产品标签上，通过www.certilogo.com网站的验证服务，消费者可以查找到产品的相关信息，包括真伪鉴定，产品所属产品线等等。此服务支持八种语言；同时在网站首页还提供了可利用的供应链信息，并且提醒成千上万已经接触过盗版M oncler产品的消费者保护自己的利益。Moncler的法律部门与各个国家的海关和警方合作，执行严密的检查。由于Moncler的服装只在Moncler店内和少数精品店内销售，阻止盗版产品流入市场十分重要。在Certilogo提供的长期控制和技术支持帮助之下，抵制盗版已经取得了显著的效果，在去年一年内，通过几十次调查已经没收了数以千计的假冒商品。

　　BBS

　　山寨货偷的不只是设计，还有市场◎Monica国内知名时尚周刊时装编辑

　　时尚圈抄袭事件不断出现，品牌原本可以忽视一些低端产品无谓的模仿，但假如这些山寨货的销售量达到数以万计水平的时候，大牌也会开始心慌。毕竟设计是与品牌收益挂钩的，当一个品牌的消费群体被“山寨货”所吸引，那么正牌设计本身的销售量就要受到影响。诉讼无疑是终止这种利益侵占最直接有效的方式。

　　诉讼的结果未必能让原告满意，因为“设计”这个东西的评判原则太过微妙，就好像两个长相相像的人，他们可能是兄妹，亦可能是毫无血缘关系的陌生人。品牌要未雨绸缪，在好设计出来后，立刻为它正名，申请专利也好、设置防伪代码也好，要维权还是应该在源头上解决这一问题。

　　升级版A货牵动购买欲◎Kat潮女、时尚知道分子

　　看到BCBG“抄袭”纪梵希的那款包包，我的第一反应是“哇，升级版A货！”一看价格，比纪梵希的那款夜莺包要便宜一半以上，怎么可能不心动？毕竟对于热爱时尚的年轻人而言，购买一个大牌包袋真的有点“伤荷包”，而购买A货又违背了时尚精神。像这样的概念相似、外表美丽程度相仿、品牌知名度又不差的升级版A货无疑填补了我们心里那个欲望的缺口。两个价码牌放在面前一比较，恐怕很难不去选择BCBG的那款。毕竟对于大部分人而言，消费奢侈品的确是一件比较费劲的事。我觉得在模仿大牌的方面，像H&M和Zara、TopShop就做得非常成功，他们紧跟大牌们的脚步，却保持着自己的个性，他们的模仿就很成功，甚至于比大牌更多了一些青春活力。

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