石狮纺织服装，在转型升级中再绘“新彩”

　　“外移生产环节，强化研发和终端”是爱登堡转型的基本举措。在质量可控的前提下，把庞大的生产环节逐步向闽西和江西等中西部地区转移，而在研发上，注重文化内涵和时尚创意。“十一五”期间，该公司早期与设计师曾凤飞合作，在承袭英伦风范的基础上，连续推出了新颖时尚并具有“东方文化”特色的商务男装系列，在中国中高端休闲装领域占据了相当的位置。近两年，该公司在培养一支自有研发设计队伍的同时，又与国内和省内先锋时尚机构合作，开辟了研发设计的新途径。同时在广西电视台承包“时尚频道”，以爱登堡的名义向国内外发布服装时尚信息，抢占时尚话语权。该品牌已连续6年在北京“3·28”的中国国际时装周上进行“全国唯一的休闲男装”的专场发布，促使其在全国中高端休闲男装市场的影响力不断扩大。

　　在终端建设上，爱登堡不断导入国内外先进的“通路建设和运营管理模式”，推出了“体验终端”、“个性需求留言”等多种终端运作模式，不断地做精终端、净化终端、维护终端，使终端网络成为品牌的传播者，形成了一个个紧密的新老顾客群。今年该公司推出“英伦新贵”精品男装系列，通过新的“通路运作”，很快占据了不少中高端休闲男装市场。

　　这几年，爱登堡的终端网络每年都以10%-15%的幅度增长，品牌层次不断提升，其影响力更加深入消费者心中。

　　政府“有形之手”助推产业升级

　　2009年10月，石狮市政府与东华大学签订全面战略伙伴协议，借科研优势提升纺织服装业。这是石狮市委、市政府不懈推动纺织服装产业提升的举措之一。

　　纺织服装是石狮的主导产业，这一产业的调整优化和发展方式的转变，关系全市经济的发展。2005年以来，石狮将加快以技改和自主创新为主要内容的转型升级。市政府先后出台了《关于加快纺织服装产业发展的决定》、《关于增强自主创新能力的决定》等一系列鼓励政策，加大了对纺织服装产业的扶持力度，制订了一系列扶持企业上规模、创名牌的实施办法，鼓励企业应用先进技术，增强技术创新能力，改造提升传统产业的示范企业。并从财政周转金、银行贷款、用地、税收等方面对重点企业予以倾斜。仅2009年全年支持企业发展资金共达到2.14亿元。

　　搭建公共平台促使优势出新

　　石狮市政府努力搭建技术促进、质量检测、培训和推介、电子商务、现代物流、时尚创意等公共服务平台的建设，积极开发和推广有利于产业结构升级的技术，为石狮新技术研究、产业技术创新和产业集群可持续发展提供了保障。5年来，公共平台已为企业提供人才引进263人次。石狮博士后科研工作站于2004年6月正式挂牌并全面运作，先后有26位博士后科研人员到石狮从事博士后课题研究工作，为石狮经济的新一轮腾飞作出贡献。目前创意时尚广场已有12家创意机构入驻。2010年，海峡两岸科技孵化基地在纺织服装新材料、新技术、新工艺等关键领域取得突破，承担国家级科技项目2个，省级科技项目57个。

　　如今，石狮纺织服装呈现三大新优势：一是传统的休闲品牌、运动品牌更加注重品牌运作和推广。一批服装龙头企业推出新的服装品牌，如帝牌的“立寇”、威兰西的“103”、爱登堡的“英伦新贵”等一批时尚品牌发展势头强劲，盖奇、联邦三禾、华联、大帝、文兴布业、鸿盛纺织6家企业被评为中国纺织服装企业竞争力500强；二是产业更加注重专业化细分，涌现出一批专业化品牌研发机构、营销机构和文化创意机构；三是纺织服装机械产业发展迅猛，进一步完善服装产业链。永信、台帆、国鼎、荣祥等纺机企业生产规模迅速扩大，产品大量外销东南亚等地区，最近又有3家纺织服装机械企业引进落地。

　　营造文化推力创意带动转型

　　10月18日，石狮市政府与上海长宁区政府签署了合作框架协议。双方达成共识，中国服装业的未来发展，重在将中国文化与服装进行完美地结合，靠文化创意推动服装品牌影响力和市场占有率的提升。根据协议，长宁区和石狮市政府将逐步展开合作对接，将长宁区的纺织服装基础优势及配套优势与石狮市的产业资源优势相结合，实施时尚产业联动发展战略，促进当地时尚创意产业的提升，推动纺织服装转型。

　　10月以来，石狮服装企业先后在北京、上海、广州等城市举行了六七场时尚发布会，而在石狮本土，更有16家服装企业相继登场，发布各自企业颇具时尚文化的秋冬服装新品。今秋的石狮企业发布会场面更大、时尚元素更多、文化张力更强。

　　“当前，在全球纺织服装产业面临新的‘拐点’之时，作为时尚之都的石狮，正充分发挥整条纺织服装产业链的研发和时尚发布优势，在创新与提升的新一轮发展中，进一步推动时尚与产业和市场的融合互动，并引导和鼓励更多的纺织服装企业抢占国内外时尚高地，以此促使传统产业的新飞跃和发展方式的转变。”石狮市市委书记许维泽这样认为。

　　以这一全新的理念为驱动，石狮政府力推产业与文化创意结合，并加大力度打造休闲服装时尚中心。今年海博会成功上演的“海西国际时装周”，立足“海西战略”所涉及的“经济一体化”和“产业高级化”目标，通过打造两岸及中日韩前沿时尚平台，昭示着以纺织服装为代表的石狮时尚产业正成为中国时尚版图上的新兴力量。

　　立足新起点力推新跨越

　　“十二五”规划期间，石狮将把“建设国内外具有最完整链条的纺织服装产业基地、辐射海西地区的纺织服装产业服务中心和先进的制造业基地”作为产业定位的一大方面。

　　未来五年，石狮将全力推动纺织服装产业链优化升级。一是提升纺织服装业研发设计水平。加快实现高性能碳纤维、芳纶、新型聚酯等高新技术纤维和复合材料的研发与产业化；二是提高服装设计加工技术与特殊功能服装研发、服装辅料开发、服饰文化交流、服装高新技术配套开发与应用推广，各类梭织、针织服装研究和工艺制作；三是加强品牌新产品开发与经营。推动上中下游厂商战略联盟，国内知名设计师和纺织服装产业紧密结合，共同开发新产品；四是建立产业链快速反应机制。建立快速反应电子化系统，以强化信息传递速度，快速串联供应链。

　　“十二五”末，力求使以纺织服装业为主导的主要产业集群关联效应更加显著，成为先进制造业基地和辐射海内外的时尚中心。纺织服装产业链规模以上工业产值达到800亿元以上，年均增长15%左右。

　　许维泽还有这样的展望：石狮站在新一轮发展的起点上，正加快发展现代城市经济，全力打造时尚之都、服装名城，推动纺织服装产业提升。今后一个时期内，将是石狮纺织服装产业大发展、大繁荣的重要机遇期。

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