摘要：我国正在从制造大国向制造强国过度，品牌的培养尤为重要，品牌理念可谓一个服企的灵魂，是企业的精气神所在，看似一不小心的行为，可能一时省事儿，却无异于饮鸩止渴，不仅动摇了两家B2C大牌企业的市场地位，也会对消费者的心理造成伤害。
为一件内衣对簿公堂
如果您是一位网购达人，那么在您收到的3月份麦考林邮购目录上会看到一款精致大气的文胸产品，就是这件产品成了今日两大品牌争论的焦点。在麦考林这期邮购目录、销售B2C网站上出现的该款文胸产品，与梦芭莎的凤尾玲珑杯文胸一模一样。因此，作为内衣电子商务品牌后起之秀的梦芭莎，将女装电子商务王牌麦考林公司告上法庭。
梦芭莎方面认为，麦考林不仅存在照片侵权，而且存在实物侵权，被麦考林侵权的产品是梦芭莎的主打产品，仅广告费一项梦芭莎就花费了1500万元，而且之后由于麦考林同款产品的价格低于梦芭莎，导致梦芭莎承担了一定的退货损失。因此梦芭莎将麦考林告上法庭并要求赔偿200万元。在法庭上，麦考林方面承认了侵权的事实，但是对于梦芭莎索要的200万元巨额赔款，麦考林不予同意，声称10万元以内可以考虑。
近日，刚刚在美国纳斯达克完成IPO的麦考林就收到了一纸判决，电子商务企业梦芭莎状告麦考林侵权案件一审认定麦考林侵权行为，判决赔偿梦芭莎3.3万元。梦芭莎认为赔偿额度过低，已经在上海提出申诉。
而麦考林方面的回应为：此事件为员工擅用对方图片所致，确有不当之处，也向图片来源方致歉。麦考林方面已经对相关员工进行了处理。但麦考林表示，绝对不存在抄袭对方款式等设计方面的侵权，且该款产品的款式也并非梦芭莎独家拥有。麦考林表示，该事件的确折射出公司管理方面的疏忽。尽管已经建立相应体系管理图片，但毕竟最后操作上网的还是工作人员，一旦有任何人为因素导致图片使用不当，都会给公司带来不利。麦网工作人员众多，要完全控制掌管确有难度。
梦芭莎是一家从邮购起家进而发展到电子商务的新型零售企业，其发展道路与麦考林异曲同工。作为后起之秀的梦芭莎，与麦考林一样都采用目前最为热门的B2C商业模式，通过庞大的网络直接面对消费者的渠道模式对产品的要求非常之高，从设计理念到质量再到产品的性价比，高端受众人群的购买理念要求产品必须有创新。此时，一旦出现产品雷同现象，对参照方和被参照方都会有不同程度上的损失，这损失的单由谁来埋？
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