一件内衣引发的“血案”，谁为大牌“撞衫”埋单

　　而同时也有相关专家指出，电子商务可谓是目前最有前景的销售模式之一，但正是由于需求增长过快，难免导致侵权或管理不规范，今后待电子商务市场更加成熟后，需要有相关法律来规范这类企业的运作。所以这也需要服装企业增强自律性，将精力更多地放到产品的研发上，生产出独具匠心、与众不同的产品才能真正占领市场。

　　2010年是“十一五”规划的最后一年，是中国经济是否能够延续复苏趋势的关键性一年，也是“十二五”规划的编制年。未来的“十二五”将是“中国制造”实现产业转型和跨越提升的关键时期，我国服装企业更需要未雨绸缪，科学制定企业未来五年的发展战略和实施规划，从“中国制造”向“中国创造”过渡，从“服装大国”向“服装强国”进军是指导服装企业未来发展的宏观理念，具体到服装企业内部，应该加强对产品研发的投入，抄袭、撞衫、雷同、侵权都严重阻碍了服装品牌的创立。纵观近30年的服装发展史，消费者的需求是指引服装企业发展的市场风向标，随着消费意识的转变，颇具独到设计理念的服装才是市场的抢手货，在服装企业未来的发展道路上，重视自主设计产品的开发，从服装细节的小设计向服装理念的“原创设计”过度，才是根除产品抄袭纠纷的有效方法。

　　评 论

　　培育品牌岂能“饮鸩止渴”

　　很多人看到这两大知名品牌的官司都会潜意识里跟“炒作”划等号，可细细分析，在当前环境下，国家和地方政府都对服装企业的自主创新战略予以了充分的肯定和支持，然而梦芭莎真的生气了，这次绝不是炒作。一方面服装企业自主创新研发设计的积极性被严重挫伤，梦芭莎新闻发言人曾经无奈的反问：“得不到保护，又何必创新？”；另一方面，对于新兴电子商务形式，究竟该用怎样的健全机制才能既保护企业的利益不受侵害，又能提供一个公平合理的竞争平台，促进企业在市场竞争中不断进步，同时也借助市场的考验对企业进行优胜劣汰。这些问题在电子商务这个国家相关法律法规都处在真空阶段的营销形式，尚无标准答案提供。

　　麦考林认为仅仅是“一不小心”用了梦芭莎的图片，也可能是企业员工“图省事儿”的后果，而电子商务终端消费者首先面对的就是产品的外观图片，质地、面料都是购买后的行为，所以决定消费者选择的关键就是产品的外观，图片在这里代表的不仅仅是产品的外部样式，还包括产品能为消费者在最大限度内提供的设计理念等。

　　我国正在从制造大国向制造强国过度，品牌的培养尤为重要，品牌理念可谓一个服企的灵魂，是企业的精气神所在，看似一不小心的行为，可能一时省事儿，却无异于饮鸩止渴，不仅动摇了两家B2C大牌企业的市场地位，也会对消费者的心理造成伤害。当务之急，在呼吁法律法规的出台的同时，加强企业自律性才能建立起公平阳光的竞争环境。


 

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