王菲“一票难求”营销如自杀，业内称其品牌受损

王菲在北京完成最后一场演唱会(资料图)

　　11月6日，上周六，天后王菲巡演北京站落幕。

　　连开5场、不做宣传、票价翻番，这是此次王菲巡演最明显的特点。这一连串少见的现象，让王菲的此次复出巡演显得“非比寻常”。

　　而这一系列的“异常”情况，也让圈内人士担忧：王菲多年创下的品牌损失惨重。

　　非比寻常票难买

　　场场“一票难求” 实为营销手段

　　“一票难求”是此次王菲北京演唱会绝对的主题，5场演唱会一次又一次地在复制这种情况。

　　造就这一主题的过程大致如下：在王菲开唱的消息发出后，先散布王菲收“650万元一场歌酬”的消息，再以此抬高演唱会票价，继而声称在零宣传下网上卖票已差不多售罄，造成王菲复出“一票难求”的虚像，接着出现黄牛炒票，票价翻番。

　　一般演唱会黄牛票都会比票面价值低出不少。而这次，没有买到票的粉丝，想从黄牛那里买到便宜票简直是天方夜谭。

　　然而记者通过采访了解到，看似火爆的售票情况，在不少业内人士看来，其实是王菲巡演团队的一种营销手段而已。事实证明，这种营销方式在商业上取得了巨大的成功。

　　为赚最后一桶金 天后变成“棋子”

　　资深娱乐策划人田金双认为，出现这种情况的原因就是主办方和黄牛相勾结，哄抬票价，这其实是一种“自杀式的营销模式”，王菲蜕变成了商业工具的“棋子”，意味着王菲方面急于在内地市场淘得最后一桶金。

　　田金双认为，这种营销方式是非常规营销，在娱乐营销中比较少见，在一般的演唱会营销中，称之为“黄牛式营销”。像王菲巡演团队这次大张旗鼓地去操作，可以说是真正意义上有组织、有目的、有策略、有战术的应用，尚属首次。

　　而这招一般的演出商不会轻易去用，因为它本身是一把双刃剑，一方面可能会有好的商业收益，但也容易出现反弹。 “就像"三十六计"中的"走为上"，就是最后一招，这招不叫战胜计，是战败计，没办法才使的。”田金双说。

　　田金双说，王菲团队此次的营销可以说是恰到好处，但得不偿失。恰到好处是因为确实谋得了商业盈余，但王菲这个品牌完全蜕变成商业代名词，王菲从此后不单纯是艺人，而变成了一个商业符号，对她的品牌是百分之百的损伤，完全得不偿失。

1 2  下一页