摘要：广州亚运会，是继北京奥运会之后，中国主办的又一体育盛会，也是鞋企们营销的又一大平台，但让许多企业不得不面对的问题是，世博会刚刚落下帷幕。对于刚经历了一场营销盛宴的企业来说，广州亚运会是否还有足够的吸引力呢？
比如说李宁2006年10月15日正式上线了iRUN俱乐部，是李宁公司推出的国内首家专业跑步互动平台，这个平台拉拢了不少消费者。
去年，张庆参加了一场马拉松比赛，这场比赛，阿迪达斯打败了其他两家竞争对手取得了赞助权。张庆说，“这种体育运动，最关键的是连接了普通消费者，有一种情感联系在里面。”
业余赛事的吸引力
除了上述体育活动外，业余赛事也引起了企业的关注，如业余网球赛、业余排球赛等。
记者采访了参加某企业冠名的业余羽毛球赛的选手，他告诉记者说，“提前退休，没什么事情做，打打羽毛球怡情。”这位选手在队里打出名堂了，经常被邀请参加业余比赛，经常飞来飞去，不但费用可以报销，还有一些出场收入。
鸟巢俨然已经成为北京远帆旅游公司创收的来源之一。他们经常会在鸟巢里举办 “×××杯足球赛”。负责人郭燕明告诉 《每日经济新闻》记者，“体育场慢慢成为人们关注的一个亮点。鸟巢已经是一个旅游景点，我们在静态的基础上加入动态的足球赛，企业也有赞助热情，效果很不错。”
“大赛事营销有利有弊，一是门槛高，二是花费多。投入巨资以后，还要有匹配的措施，如果没有，肯定是超不值。”行业专家这样表示。
作为同行，看到青岛、燕京、雪花等在各大赛事上的大手笔，尤其是世界杯上名噪一时的哈尔滨啤酒，河南某啤酒品牌内部人士笑着对记者说，“我们老板不喜欢吃激素。”言下之意，他们对这样大范围大手笔的投入并不感兴趣，而更在乎区域化的宣传。
此次亚运会，台湾啤酒投入重金进行赞助。对此上述人士说，“现在越来越多的企业都在讲品牌全国化，营销区域化。亚运会在广州举行，珠江啤酒应该要巩固身边的市场。不知道为什么珠江啤酒没有在台湾啤酒的位置上。”
精准度和知名度的取舍
一个风格粗犷的体育用品希望通过羽毛球、乒乓球比赛吸引眼球，显然充满了矛盾。
赛事越来越多元化，而不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，需要研究的目标消费群与赛事的风格是否吻合，如同春晚与各种演唱会、相声小品专场的关系一样。
多元化中要有取舍，取舍需要有学问。相对官方竞技的赛事而言，小型的民间赛事同样也是活力四射，尤其是在二三线城市，营销性价比非常高。
11月16日，中国选手刘馨以34分的骄人成绩夺得广州亚运会场地自行车比赛金牌时，在深圳，即将举行的由深圳发展银行冠名的第三届深圳国际自行车嘉年华也成为当地热议的话题。
深圳市自行车行业协会副秘书长黄睿思告诉《每日经济新闻》记者，活动从前期静态的自行车展览到去年年初开始向户外转型的改变，主要是看到户外传播的空间更大。“办活动，成本很大。我们也需要得到企业界的支持。”
第二届深圳国际自行车嘉年华，深圳发展银行还只是一个区域冠名商。但即将开始第三届嘉年华，它已发展成为总冠名商，同时还有一些自行车企业提供骑行服、头巾、甚至整车。
“去年举办了3天，派发了12万张票，有4万多人参加。今年已将70万张票派发到各个合作伙伴那里.”黄睿思介绍说。
对于赞助的整体费用，黄睿思表示保密，“不过肯定没有800万元人民币。”
大城市、大赛事对于很多企业而言已是一片红海。巨资进入红海之中，如何让消费者认出自己的颜色？
某一特定时刻，会同时出现几个体育用品品牌，“这是一场混乱战。”张庆说，“与其一窝蜂地挤进一片红海，不如另寻蓝海。”
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