淘宝商城启用独立域名，为分拆上市序曲？

　　11月1日，淘宝网在北京宣布，淘宝商城正式启用独立域名（www.tmall.com）。

　　当日晚间，一段“没人上街不等于没人逛街，三万个热门品牌汇聚一网，淘宝商城全新开幕”的TVC广告亮相央视黄金时段。而一位淘宝员工在自己的个人微博上兴奋预言，针对淘宝商城的广告投放将在近期达到“‘忽如一夜春风来’，引爆大江南北”的效果。

　　淘宝对外称，今年四季度针对淘宝商城的广告投放高达2亿元——这是一个很“彪悍”的投放计划，近乎淘宝2010年整体广告投放量的一半。

淘宝CFO张勇表示，淘宝商城“不收进场费，不搞强制促销”。

　　淘宝商城打算彻底从淘宝拆分独立吗？淘宝的公开解释是，为消费者网购品牌正品提供更为清楚的消费目的地，但同业竞争者嗅到了危险的气息。

　　“经济特区”

　　自2003年推出C2C（从用户到用户）网购模式，淘宝花了四年时间完善交易流程，同时培育了一个每天有5000万人流动、日均网页流量超过15亿、可容纳7亿件商品的庞大网购市场。这是淘宝最为同业羡慕的用户池，也是后来的B2C（从商家到用户）平台得以迅速崛起的基础。2007年，淘宝开辟了淘宝商城。如果说初创期的淘宝网类似于小摊贩，淘宝商城更像聚集了各种品牌精品店的SHOPPING MALL（购物中心）。

　　本刊记者从多位接近淘宝的业内人士处获悉，运营两年半，淘宝商城的市场份额至少已占到目前整个中国B2C网购领域三成天下，排在其后的京东商城，交易额只有淘宝商城的一半。

　　咨询机构艾瑞预测，2010年中国总体网购市场规模为4755亿元。在京东商城总裁助理刘爽等很多业内人士看来，C2C虽然仍是中国网购的主流，但“更能保证网购服务质量的B2C”未来更具发展潜力。淘宝CFO张勇认为，当消费者接受和熟悉了网购后，开始有了更多层次的需求。而淘宝商城的产生，有如在淘宝王国中开辟了一个“经济特区”。“在这里，购物是以品牌、品质、服务为导向，选择成本、购物效率更高、更便利。”张勇说。

　　进入2010年最后一个季度后，淘宝内部目前正为力保实现“4000亿元”总交易额的目标而团结奋战。但淘宝商城的交易额仍是一个谜。淘宝方面表示，将在今年年底首次对外公布商城交易额。张勇对本刊记者仅透露说，商城在2009年已实现盈亏平衡，而2010年将首次实现盈利。业内保守估计，认为淘宝商城2010年的成绩单应可达到200亿元。

　　此次淘宝商城在发布独立域名的同时，还对外发布了最新的“垂直化市场战略”。目前上线的垂直化市场包括电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱斯等，而家装、美容超市、时尚等行业市场也在筹备之中。淘宝很明白，这意味着淘宝商城将和乐酷天、当当、京东商城、卓越等B2C企业展开更激烈的竞争。

　　“现在尽管独立B2C在一些垂直市场做得很好，但淘宝应该还有机会。”艾瑞咨询总裁杨伟庆认为，大淘宝的用户规模决定了淘宝商城B2C的平台价值。他认为在大淘宝内部，淘宝商城的规模和交易量未来一定会超过淘宝网C2C的部分。

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