中国奢侈品消费，这风要往哪儿吹？

    “全球奢侈品市场救世主”？“全球第二大奢侈品消费市场”？正在发展中的中国“被奢侈”，多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽时尚，而中国这片深沉厚实的土地，是否已经具备了多元的承载能力？

    中国奢侈品消费 这风要往哪儿吹？

　　“全球奢侈品市场救世主”？“全球第二大奢侈品消费市场”？正在发展中的中国“被奢侈”，多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽时尚，而中国这片深沉厚实的土地，是否已经具备了多元的承载能力？

　　中国奢侈品消费：风往哪吹？ 

　　上月，中国社科院的一份研究报告出炉，引起一番热议。

　　这份《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2009-2010)》显示:截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5％，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。该蓝皮书更做出预测，未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。

　　奢侈品消费大国的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近的步伐。最新的消息是，在巴黎香榭丽舍大街路易威登总店，竟然出现了LV特地为中国人订制的一副麻将牌。

　　钟情时尚 

　　2007年，美国电影《穿PRADA的女魔头》上映。在镜头的匆匆转换之间，世界顶级名品服饰、化妆品、汽车一一登场，秀出一个活色生香的时尚“主流世界”。紧接着，原书作者劳伦·维斯贝格尔推出其姊妹版《纽约派对季节》，将时尚精英们的日常工作生活网罗其中，一一展现。节奏紧张但精彩的光影世界，成为吸引年轻人的主要元素。

　　对品牌的崇尚、解读和追逐，不仅引领了中国白领、中产阶级以上的人们茶余饭后的话题方向，也力导了他们的消费生活。出版人黎波认为:“这些带奢侈品、时尚场景描述的小说，为现在的年轻人进入社会提供了时尚生活范本，这正是他们需要的。”

　　庞蕾(化名)是北京工商大学经济新闻系研究生二年级学生。同宿舍的几个女生家庭经济情况不一，消费能力也不一样。“有的同学虽然一件顶级品牌的物件也没有，但并不代表这不是她关注的内容，我觉得对现代的女孩来说，关注名品代表着一种生活态度。”她的专业课里有市场营销课，在其中了解过奢侈品的内容。因此，她更多了层感性认识。“同样要买一个手袋，在自己购买能力许可的情况下，可以选几百元的，也可以选择更贵。但那些国际知名品牌的手袋质量上乘、外形纯熟、美观，更容易让人过目不忘。”“那是一种艺术欣赏。”她认为。

　　现在，在上海世博会意大利、法国馆内，顶级跑车、时装、配饰等奢侈品品牌的历史和发展过程的细致展示，使人们近距离认识这些奢侈品，也减少了心中那层神秘感。“某种程度上说，这是一件好事，能够推动在中国社会形成一种平等的消费文化意识，而不是拥有奢侈品就能证明自己多与众不同。”王小惠，英国伦敦大学时尚学院奢侈品市场管理专业硕士研究生毕业，她告诉记者，每个人都想得到别人眼中不太容易得到的东西。当下中国人对奢侈品的追捧，其实是在追求一种自信与情感满足。

　　简要内容：奢侈品消费大国的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近的步伐。出境旅游、车展、奢侈名品展……在各种场合，中国人对世界顶级品牌动辄一掷千金的新闻，近两年被炒得沸沸扬扬。

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