摘要：“全球奢侈品市场救世主”？“全球第二大奢侈品消费市场”？正在发展中的中国“被奢侈”，多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽时尚，而中国这片深沉厚实的土地，是否已经具备了多元的承载能力？华丽
遭遇误读
王小惠曾在英国的CHANEL 店里工作过一段时间，对于中国消费者的时尚消费方式，她深有体会。“一些从中国大陆来的富人，进到店里后，不问‘哪个是这季的最新款？’‘这个色彩是不是适合我？’而是不假思索地问，‘哪款最贵？’”
“他们大多是出于一种在国内亲友面前炫耀的心态。”她认为，普通的欧洲人不会选择特别贵的奢侈品，因此在他们眼中，并不理解中国人的这种消费习惯。“对于奢侈品的文化内涵，中国人不太有兴趣去了解。这其实是对奢侈品的一种误读。”
出境旅游、车展、奢侈名品展……在各种场合，中国人对世界顶级品牌动辄一掷千金的新闻，近两年被炒得沸沸扬扬。为此，中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣有自己的看法。她认为，如此炫耀性消费的风潮中，不乏只重地位和身份的“暴发户”心态。“大部分人只是具备相应的经济实力，但对奢侈品的认知层次还较浅白。奢侈品是人类创造的一部分，应该通过欣赏它的精致和品位，来塑造、改变自己。例如爱玛仕这个品牌提倡低调，一些明星也喜欢用。但是如果本人的气质与品牌的贴合度并不十分恰当，有时候也是败笔。”
上海大学社会学系教授张敦福则对记者说，“摆谱”不见得有气质。美国著名学者索尔斯坦·凡勃伦提出炫耀性消费，但他也并未忽视其中礼仪、仪式、长期培养的部分。“对这一概念的误读导致不少国人把‘摆谱’和‘炫耀性消费’当成一回事，把价钱贵与优雅混为一谈。”
中国奢侈品消费 这风要往哪儿吹？
中西差别
不可否认，经济发展将会带动社会快速进步。然而，由于发展阶段、文化与社会背景的不同，中国人与西方人对待奢侈品的消费心理有很大差别。
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