摘要：7月7日，百事饮料旗下7喜全力打造最新品牌形象，推出7喜新标识、新包装和新广告，掀起了一场换标风暴。就此次换标事件，百事官方人员给出的解释是：“ 7喜将中文‘七’字改为更容易辨识的数字‘7’，是为了体现‘simpler is better’的品牌理念。”
不可缺少的微博互动：与顾客近距离接触
我们都知道企业请明星做广告传播，一定要花费巨额的费用，在电视、报纸和杂志有限的时间或版面争取露脸的机会。
但现在有了更好的互动营销方式，它就是微博。微博简单、互动、有趣。
如果一个企业请明星做代言，可以不时地把明星拍摄广告、参加活动时的各种花絮分批地展现给粉丝。将明星的粉丝以及企业品牌的粉丝汇聚到一个平台下，开展互动，这无疑能够增加品牌的影响力。
7喜完全可以建立一个微博，将多个市场宣传活动、广告、代言人的相片与众多粉丝分享，深化人们对7喜的认知。
微博是一个非常好的互动平台，比如7喜在微博做一个活动，生日日期尾号为7的粉丝，可以在生日当天登陆7喜微博，即可获得7喜赠送的独特礼物，这样既能够激发大批粉丝的关注，又可以让新标识数字“7”深入人心。
互动话题多次传播：激发顾客的参与热情
目前，7喜的互动力度过于单薄，没有激发大家的互动热情。比如2010年7月7日在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式，在网络上只有比较少的新闻介绍，而且 “7爽之夜夏日沙滩派对”在网络上广为传播的新闻稿对7喜换标之事只字未提，更鲜有网友评论。这在一定程度上说明主办方举办了一个一厢情愿的宣传活动，没有激发顾客的评论热情和互动情绪-全球品牌网-。
任何一个活动，能够到现场参与的目标顾客一定是有限的，如何让有限的顾客充当义务宣传员的角色，就要具备一定的互动机制。
比如在任何活动之前，都要思考本次活动可以产生哪些话题，借由这些话题如何在互联网上开展传播，要有提前的准备和规划。活动之后如能够向广大参与者征集相片、活动中的感悟和趣闻，这样就可以帮助产生与活动相关的内容，并通过网络媒体让更多人感知。
否则，单凭企业自身的力量，花了很多钱举办大型活动，只能在局部范围传播一下就结束了，不能够引发二次传播甚至多次传播，营销的效用就大大弱化了。
总之，7喜换标是一个开始，目前的当务之急是通过更多互动手段，开展有效的、有创意的传播。让换标事件变成受众的一个关注点，同时为新标识注入更多的时尚潮流元素，在与顾客群体的互动中增强人们对新标识的兴趣和好感，最终才能借由换标事件，在完成品牌更新换代的同时，既抓牢老顾客又吸引新顾客。(作者:荣振环价值中国网)
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