红云红河：向公益品牌靠拢

　　10年5月9日，云南省扶贫开发工作现场会在云南昭通召开，红云红河集团荣获“云南省2009年度社会扶贫先进集体”称号，这也是自2007年以来红云红河集团第三次获得这项荣誉。

　　“公益事业在集团工作中占有非常重要的地位，已经上升到战略层面。”红云红河集团党委书记许力为说，为了更好地履行企业的社会责任，红云红河集团专门成立了社会公益工作领导小组。

　　古希腊哲学家德谟克利特说：只有能够为绝大多数人提供最大幸福和最小痛苦的社会，才是有价值的。

　　而作为一家内生性成长驱动的企业，红云红河集团早就意识到，要让社会更有价值，企业就必须勇于承担社会责任，从战略的高度定义品牌的内涵和价值，持之以恒地参与公益事业，回报社会。

　　重新定义企业的使命

　　一个企业做公益并不难，但能够长期坚持做公益，而且把对社会的回报当作自己义不容辞的责任，作为战略任务投入各种资源，并不是所有的企业都能做到的。因此，在红云红河集团的发展战略规划中，公益事业不仅涵盖了捐款、助教等，而且将其延伸为兴边富民、对口帮扶、新农村建设等系统性扶贫工作。

　　自2005年至今，红云红河集团投入巨资对口帮扶文山富宁、昭通巧家、曲靖会泽、临沧沧源和镇康五个贫困县，帮助当地修建学校、兴建饮水工程、铺路架桥等，积极参与当地的各项民生工程，改善当地落后的基础设施，再根据各县县情，因地制宜地开展扶贫项目，通过整村推进、产业扶持，达到支边富民的脱贫效果。

　　“红云红河集团的成立与发展，离不开全省4000多万父老乡亲的关心和厚爱，创造效益和回报社会是我们义不容辞的责任。”这是红云红河集团上上下下的共识。偏居西南的云南省集边疆、山区、多民族等特点为一体，受地理、环境、交通等因素制约，全省129个县(市、区)，国家扶贫重点县就多达73个，“所以这是一项长期而浩大的工程”。

　　除了支援边疆脱贫，红云红河集团在其他社会公益活动方面也投入了很多资源和精力：

　　从1999年起，原红河卷烟厂出资100万元在昆明理工大学设立“红河助学金”，红云红河集团成立后，在此基础上增设了“红云园丁奖”，惠及云南大学、昆明理工大学、云南财经大学、云南农业大学、云南师范大学和云南民族大学等高等学院的众多学生和优秀教师。

　　2007年，与中国青年报社联合发起“红云图书室”活动，每年向全国贫困地区中小学捐助图书。如今，在红云红河集团和中国青年报社的共同努力下，“红云图书室”已经成为一个著名的公益品牌。

　　2008年年初，与云南省文化厅合作开展“红云红河集团数字电影公益展映活动”，两年来共有140万民众通过此项活动观看露天数字电影。

　　从2007年起，红云红河集团全程支持 “寻找昆明好人”大型公益活动，如今已是连续第4年开展。此项活动每年从社会各阶层选出10位好人代表。活动从当初的寻找昆明好人，到后来扩大到在云南全省范围内寻找好人，再到今年评选与云南有关的好人，评选范围在逐步扩大，发现和彰显普通市民积极向上的道德情操和精神风貌，以温暖和感化社会。

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　　这并非红云红河集团完整的企业公益纪年，但由此可以看出，作为一个拥有云烟、红河两大品牌的企业，参与社会公益事业对于它来说却是持续不断的长期行为。

　　企业社会责任思想源于亚当·斯密(Adam Smith)的“看不见的手”。20世纪90年代以来，随着全球化进程的加快，生态环境持续恶化、自然资源遭到破坏、贫富差距不断加大等问题，引起世界各国的高度关注和不安，关于企业社会责任的倡议和活动得到了全世界的广泛支持和赞同。

　　无论是从企业自身发展的需要，还是从企业适应社会转型期的需要来看，企业向承担社会责任的良好企业公民转型，都是符合历史发展规律的。进入21世纪，整个社会正在以全新的价值尺度，重新定义企业的价值内涵。

　　2006年诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯认为，传统的企业取得的成果有限，因为它只是以狭隘的眼光看待人性，假设人性是一元的，只关心利润最大化，而没有认识到人、企业、社会还有其他的需求。事实上，尽管赚钱是人性中重要的部分，但并非唯一的，因此企业在发展时，必须考虑关怀、分享、同情等人性中同样重要的部分，将其作为自己的使命。

　　而红云红河集团正是基于对社会可持续发展的正确认识和理解，从社会公益事业角度，审视、制定了自己的企业、品牌发展战略。

　　正如曾任宝洁董事长兼首席执行官的约翰·斯梅尔所说：“一个公司，能在行业中生存下来并且盈利，是远远不够的。我们认为，公司有责任利用自己的资源，包括财力、人力和精力来回报社会。这不仅仅是为了社会的长远利益，也是为了公司的长远利益。”

　　从企业内部看，倡导“关怀、分享、同情”可以使企业增强凝聚力、向心力和竞争力;从企业外部看，履行社会责任是企业以产品为基础，以负责任的姿态树立企业社会形象的良好途径。

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