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奢侈品大牌们的中国式 “猫冬”


[  数字商业时代    更新时间:2010/9/25  ]     ★★★

        摘要:“该买还是得买”,由于欧元贬值,LV、香奈儿、古琦等大牌在欧元区的价格都有不同程度的上涨,在淘宝上专门帮人代购欧美大牌箱包的小白说:“LV每年都涨,不会贬值,况且欧元区的价格还是比国内便宜很多,买的人不仅没减少,反而有不少人囤包,可能没准儿过几天又涨了。”

    “该买还是得买”,由于欧元贬值,LV、香奈儿、古琦等大牌在欧元区的价格都有不同程度的上涨,在淘宝上专门帮人代购欧美大牌箱包的小白说:“LV每年都涨,不会贬值,况且欧元区的价格还是比国内便宜很多,买的人不仅没减少,反而有不少人囤包,可能没准儿过几天又涨了。”

    不过,代购的好日子马上要到头了。据国家海关总署的一项规定,从9月1日起,中国调整进出境个人邮递物品管理措施,其中关税免征额度大幅下降。新政前,寄自港澳地区的个人物品征收邮税起点为400元,寄自其他地区的个人物品起征点为500元,新政后,起征点全部降至50元。随着海外代购及直邮购物的数量急剧上升,关税流失严重,此举正是为了打击商业性走私。

    据调查,化妆品、奶粉、箱包是最受欢迎的海外代购产品,如今都面临涨价。例如雅诗兰黛某款面霜,在美国售价1300元,9月前缴税150元,9月起则要缴税600元。而每罐海外奶粉可能加价15元,一些年轻的爸爸妈妈为了让吃惯“进口奶粉”的宝宝不断口粮,甚至抢在新政前囤积20罐奶粉。

    以后类似这样的消息将会接踵而至,因为这项政策可能只是投石问路。为什么相关部门在此时收紧海外代购的口子?据业内人士称,“这项政策只是试探性的,也许是掀起奢侈品关税下调的机缘。”他还透露,2010年10月,国务院、财政部、海关总署将召集奢侈品协会和中国商业联合会,探讨“如何实施奢侈品进口关税调整草案”。

    商务部甚至正在进行一项调查,如果减免奢侈品的进口关税,LV、香奈儿等大牌的内地售价能否和海外市场一样。商务部副部长姜增伟曾公开发表文章,“完善调整进口消费品税率,吸引高端消费。可以考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率,促进国内需求的高档商品增加进口,将部分境外消费转化为境内购买,扩大国内市场的销售收入。”

    这些机缘正强烈地刺激着奢侈品牌的神经。2009年7月,LV、古琦等在内地首次集体降价,而欧洲地区售价却有不同程度上涨。其背后深层次原因正是受金融危机的影响,欧美市场受到极大冲击,品牌商利润急速下滑,亟需新兴市场补充血液。

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