摘要：现代意义的品牌，用于确认所有权的意义已经弱化，而通过品牌进行识别和留下印象成为了关键的功能。识别和印象意味着什么？这实际上代表了优秀品牌最重要的内容，即品牌的个性。品牌就是消费者对某种产品或服务的感受的总和，只有具有个性的品牌才能提供独特的感受，在消费者心中留下印象。
BIS——品牌形象识别系统
BIS，是品牌形象的外在表现。BIS与消费者及社会公众的联系最为密切，影响也最为广泛，是品牌对外传播的一张“脸”。它将与品牌有关的一切可视物进行统一的视觉表现和标准化、专有化。它通过对品牌基础要素的转化应用，让消费者在方方面面的接触体验中，直接获得对品牌的认知。
BIS强调品牌的“形式感”和“表现力”。获得强势品牌的要诀在于出色的落地执行，而进行清晰的品牌BIS规划和实施则是其中关键。
BIS规划旨在通过全维的视觉设计沟通方式，实现品牌与消费者接触点的无间沟通，诠释品牌、产品与消费者沟通信息的独特性、一致性和系统性，以迅速建立起品牌独特鲜明的个性形象和核心价值。
BIS规划，通过品牌的VI标识设计，PI产品及包装开发设计、SI终端卖-全球品牌网-场空间设计、AI媒体广告设计、EI办公环境设计，加以创意性、规范性的表现，从而开发出一整套具有高度的识别特征，具有极强的可操作性的品牌推广落地应用系统。
BIS的执行最终能让每一位顾客都能看到品牌专业而统一的推广形象，形成一致品牌体验，迅速建立起品牌认知，全方位提升品牌形象美誉度。
IMCS——品牌整合传播系统
IMCS，即整合营销传播，是指企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，所展开的传播战略。它强调以顾客为中心，强调全方位和顾客沟通，强调营销成本的节约和营销效果的提升。
整合营销传播理论的核心内容是：以市场为导向，以消费者为核心；整合企业的一切营销和传播活动，围绕主题概念，进行最佳组合，让人们从不同信息渠道获得一致信息，使它们相互配合，发挥最大的传播效果。
通过使用一些根据消费者需求衍生而得到的沟通方式，为自己的品牌建立起一种广泛的认知，并在消费者心中建立起清晰的个性形象，维持消费者的长期信任，是整合营销传播的要义所在。
M.B. I通过对品牌理念与营销管理、品牌形象识别与品牌整合传播三大系统的整合，最终转化为顾客的终端体验识别系统MOT（Moment of Truth，即真实瞬间/真实感觉）。借由M.B. I，使品牌行为趋向一致，并通过终端的空间环境、展示环境、视觉环境、听觉环境，形成顾客的心里感受、行为感受、视觉感受、听觉感受，组成顾客在终端的完整体验过程。
从接触到一个事物到万次左右的MOT体验，将直接影响到顾客对于品牌的识别（认识与认同）的价值。所以说M.B. I是由顾客的体验识别所支持的，从而在顾客中逐步形成的统一、鲜明的品牌形象。
在当今国际化的市场竞争环境中，品牌系统化与营销落地化M.B. I工具，是企业品牌快速获取市场竞争能力的途径。
中国企业在发展品牌的进程中，应尽早树立起品牌系统化运作的思维，快速构建本土化的M.B. I系统，从而建立品牌优势与市场突围能力，改变中国产品名而不实、实而不强、质高价低的不利竞争地位。
汪成业，财智伟业品牌营销机构创始人。中国著名的品牌经纪人，致力于为中国企业打造炙手可热的品牌之星。“销售打天下，品牌保江山”。作为品牌经纪人，成功服务过包括雨丝梦、海尔兄弟、雅诺斯、格莱德、哥弟、中国电信、中国工商银行等诸多行业知名品牌。联系邮箱：wcy@ppzw.com；联系电话：0595-22501825 13505921663（与我联系时，请说明您是在“中国品牌总网”看到这篇文章的。）
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