全维式的品牌形象延展

　　品牌的形象是立体的，丰满的，由内外多种元素构成。随着品牌竞争时代的来临，企业的品牌形象(品牌形象专题：http://www.globrand.com/special/brandimage/)展示已经不再单一地建立在产品的质量上，而是以多种多样的方式，从各个层面呈现给消费者。因此，企业塑造品牌形象，需要将品牌运营中所关系到的各个环节进行系统化的组成，才能使消费者从中获得满意的形象感受。

　　当前，企业塑造品牌形象还存在许多的误区，主要表现为以下几点：

　　误区一：品牌形象是靠产品质量建立的；

　　很多国内企业至今仍然存在这种想法，认为只要产品质量过关，品牌的形象就得以树立，能够获得市场的青睐。但是，现在众多企业的“形象”已经越来越相似，产品质量趋于同化，又如何引起消费者的关注？　　

　　误区二：品牌形象是靠广告打造的；

　　很多企业认为利用反复的广告视觉轰炸效果，就可以达成品牌形象的快速建立。这种方法在以前确实效果不可估量，但对于现今的消费者来讲，平均每日所能接触到的广告讯息达上千条，最后在消费者心中留下印象的又有多少？　　

　　现象3：形象是用噱头博得的；

　　在市场营销过程中，有些品牌利用消费者求新、求奇的心理，制造一个个花俏的噱头，如人体彩绘，接吻比赛，等等，以为引起了轰动，就赢得了品牌形象。而实际上，这样的活动有时与品牌形象的提升毫无关联。

　　误区四：拥有了VIS就拥有-全球品牌网-了品牌形象；

　　VIS，即视觉识别系统，许多企业认为导入VIS也就树立了品牌形象。实际上，品牌经营的特殊性，决定了单靠VIS是无法将企业及品牌形象进行完美诠释的。　　

　　以上几点误区，并不能说明这些企业的做法是错误的，只是说明他们在“形象”二字的解读上还存在着一定的不足。因为品牌形象是一个综合体，离不开以下要素的组合：产品的特性、环境的引导性、顾客的视觉感受及系统化的组成方法。

　　一、产品的特性

　　产品的特性包括产品的品质特性与外观特性，产品的特性是塑造品牌形象的重要一部分。产品独特的功能品质，个性化的风格造型，特殊的设计元素，都将影响品牌形象的创建。

　　二、顾客的视觉感受

　　能够给顾客以最直观、最值得信任的感受来源于顾客自己的视觉体验。这种元素的应用多体现在终端。视觉感受的营造，是形象展示中最华丽的外表，也是促进顾客消费的最终环节。

　   三、环境的引导性

　　如今，消费者信息来源渠道及生活、感知的环境已成为多维、全立体的组合方式，品牌形象的体现也不再局限于片面的载体。通过多维、立体的消费环境创建、办公环境创建，为消费者营造可感知、可体验的氛围，都是塑造更为生动化的品牌形象的途径。

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