诺基亚换帅：继续操盘现有战略或改变？

    诺基亚终于换帅了，迫于业绩的压力。对于此次诺基亚的换帅，外界已经有了不少的评论，自然是看好和看衰者都有之。针对外界不同的声音，新继任的诺基亚CEO、前微软高官埃洛普何以应对?未来的诺基亚真的可以如他所言继续前进吗?作为一个擅于战略制定的新CEO，也许最应该考虑的是继续持有现有的诺基亚战略还是改变，因为这也是外界质疑最多和最为关注的。

    作为新任诺基亚的CEO，不管是继续持有还是改变诺基亚的战略，首先要做的就是客观了解目前诺基亚的现状及在行业中所处的角色。那么现在的诺基亚究竟是像外界所言的在苹果、Google及RIM的重压之下岌岌可危，是挑战者的角色?还是自身的原因让对手在稀释自己的筹码，处在换手的捍卫者的角色?

    从上个季度诺基亚的市场表现看，无论是智能手机还是系统的出货量，诺基亚的市场份额都出现了下滑。例如Gartner的统计显示，诺基亚智能手机的市场份额从去年的同期的36.8%下降到34.2%，基于诺基亚Symbian系统的市场份额也从去年同期的51%下滑到了41.2%，而IDC的统计则是，诺基亚智能手机的市场份额从去年同期的40.3%下降到了38.1%，虽然两大权威统计分析机构的统计有所出入，但诺基亚目前在全球智能手机市场的份额仍旧维持在34%—38%之间，也就是占据了1/3强。而系统方面，诺基亚的Symbian占据了40%。相比之下，势头正劲的苹果iPhone智能手机的市场份额为2.7%，iOS系统的份额为14.2%;Google的Android系统的市场份额为17.2%，如果按照采用Android系统最大的智能手机厂商HTC和摩托罗拉的智能手机出货量所占的市场份额看，摩托罗拉的市场份额为2.8%，HTC为1.8%，二者合计为4.6%。这些客观的市场数据很好地验证了中国那句“瘦死的骆驼比马大”的俗话。而从未来看，IDC的预测称，在未来的4年中，诺基亚的Symbian还是会处在第一的位置，具体市场份额为，Symbian为32.9%，RIM的OS为17.3%，Google的Android为24.6%，苹果的iOS为10.9%。笔者在此对比分析这些市场数据是想说明，尽管诺基亚市场份额和利润都出现了下滑，但远非外界所言的岌岌可危，甚至到换手的时候。

    所谓换手，近来有分析认为，诺基亚未来要想有走出不利的竞争局面，应该转向Google的Android系统，在看了上述实际的市场对比后，诺基亚根本没有必要转向Android。原因很简单，无论是从现在还是未来的一段时间里，诺基亚仍是智能手机市场的庄家，而这个庄家的筹码就是Symbian和未来的MeeGo。在自己占有绝对优势筹码的形势下，为何要冒险换Android这个筹码呢?笔者认为，诺基亚如果换Android的话，将会很快失去系统的控制力，并将主动权交到了Google的手中，为Google与苹果竞争做了嫁衣，其次是失去了现存的差异化的竞争能力，陷入与摩托罗拉、HTC等同样采用Android系统的同质化竞争中，到时候，非但市场份额没有提升，利润的下滑可能会更快。更关键的是，诺基亚苦心经营的自身的智能手机体系(例如Symbian、Ovi及MeeGo等)将不攻自破。那时诺基亚才真的是岌岌可危了。由此来看，外界所言的转投Google Android的怀抱，对于诺基亚与其说是战略的改变，更不如说是圈套。

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