诺基亚换帅：继续操盘现有战略或改变？

    其实业内唱衰诺基亚的依据，除了诺基亚自身市场份额和利润的下滑外，还有就是苹果和基于Google Android在市场份额上的增加及增速上。尤其是Android体现的更是明显。Android在一年前的市场份额仅为1.8%，而诺基亚的Symbian为51%，苹果的iOS为13%，到了今年的第二季度，Symbian为41.2%，苹果的iOS为14.2%，Google的Android迅速攀升到17.2%。而预测到2014年，Symbian为32.9%，苹果为10.9%，Android为24.6%。不知人们从这一市场份额的变化看到了什么?笔者认为，任何新的系统在初始阶段，由于其基数很低，所以其增速及对市场份额的影响也就越显著，但随着初始动能的减弱(这也是新产品必经的过程)，其增速将会减弱，对于市场份额的影响也随之下降，并最终趋于平稳状态。对比一下Google的Android，从去年到今年的第二季度，一年间，市场份额就增加了15.4个百分点，但在之后的2014年的4年间，预计市场份额增长7.4个百分点，平均年增长为1.85个百分点，仅是去年到今年增长百分数的12%，也就是1/10强点，而今天表现同样迅猛的苹果，4年之后的市场份竟然是不增反降，其实，目前苹果的市场份额增长看，就已经有失去动能的兆头了，与去年同期相比，其市场份额仅增加了1.2个百分点。由此看，诺基亚目前的颓势不排除智能手机市场客观发展规律所致的原因。也许诺基亚需要的是顶住对手初期的这种猛攻。

    除了系统之外，在现有诺基亚的战略中，新上任的诺基亚CEO埃洛普还面临业内所言的诺基亚转型的选择。提及向互联网服务的转型，业内通常都用所谓苹果的App Store来说明诺基亚转型的不力。初看确实如此，苹果App Store的25万种的应用，50多亿次的下载次数，都让诺基亚的Ovi相形见绌。为此，诺基亚还在拼命追赶中。但在同样细心的分析后，会发现，苹果App Store所创造的收入与整个iPhone的收入相比，简直是九牛一毛，换言之，苹果iPhone的收入和利润的来源还是iPhone手机本身，这里先不说诺基亚的Ovi在应用上何时可以赶上苹果的App Store，即使赶上了，又能给诺基亚的营收和利润带来起大的影响?笔者这里的意思不是说诺基亚不发展Ovi，而是应该认清智能手机本身才是未来竞争的关键，那未来诺基亚的重心应该还是以硬件本身性能和设计等的提升为主，Ovi为辅，边走边看，如果受到外界的影响，一味与苹果在App Store上纠缠和竞争，无异于丢了西瓜捡芝麻，得不偿失，还有可能误入歧途。

    综上所述，笔者认为，虽然诺基亚面临着对手的挑战，但它目前及在未来的一段时间内仍会是智能手机市场的主要庄家之一，完全没有必要像业内所言的做什么本质上的战略的改变。但这并不是说诺基亚自身战略就没有问题，例如在新产品的发布速度和节奏上，自2007年苹果iPhone发布至今，已经出了4代，正是凭借着几乎每年一次产品的更新，苹果保持着增速的势能和远高于业内平均水平的利润，与苹果类似，Google也是频繁更新自己的Android系统，从最初的1.5已经到了2.2，据称3.0年底前也会发布，以不断提升智能手机的功能及用户的体验，与之相比，诺基亚自2007年N95发布后，直到今年才发布重量级的产品N8及Symbian3。这么长的产品和系统空档期，无疑给了对手不少的机会，也让自己失去了获取高利润的机会。所以未来，诺基亚理应针对对手加快产品和系统的更新步伐。

    其次，有针对性地精简自己与对手相比冗长的产品线，这里并不是说诺基亚不走产品多元化的路线，而是将那些对于市场份额和利润帮助不大的产品逐步剔除，以降低运营成本。

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