盛大砸盘伤及自身，汉王绝地反击

　　此外，汉王科技的首款电子书柜产品将在10月前正式亮相。“电子书柜是汉王书城落地的终端，将作为电子书内容下载、展示、推广之用，同时也是各出版社的图书广告推广平台。”汉王科技资源部副总经理陈少强称此款终端并不会出售，而是用于推广汉王书城。

　　汉王一直坚守 “在现阶段，以终端养内容”的模式为主，然而此次电子书柜的即将亮相却折射了汉王与内容提供方共建平台的积极态度。

　　但李易也向时代周报记者透露，目前汉王最头疼的问题并不是盛大，而是原材料存储过剩。

　　汉王的中报显示，截至6月30日，汉王科技存货达4.38亿元，比去年底增长了312.72%；其中原材料存货为2.45亿元，占比56%。如果以平均单价2000元计算，这些原材料可组装的电子书阅读器为122500台。

　　对于如此庞大的库存，汉王科技的官方解释是：“电子书产品销售大幅增加，为保证产品生产供应，对原材料备货较多。”而李易向记者透露，真正的原因其实是电子书礼品市场的萎缩以及汉王内部供应链管理的问题。

　　电子书厂商争夺上游资源

　　盛大介入电子书显然会加剧这一领域的竞争，但究竟谁能在这一新兴市场中成为最后的赢家，现在下结论还为时过早。

　　盛大更多地被认为在硬件生产方面拥有最大优势。其实，汉王在内容方面也有大量布局，包括建立汉王书城，拥有与全国出版商谈判内容合作的团队等。

　　“未来盛大与汉王将保持竞合关系。”盛大CEO侯小强曾对时代周报记者说。而汉王董事长刘迎建也一直试图淡化两者的竞争关系，称：“汉王与盛大的定位不同，汉王定位在高端产品。”

　　除了盛大、汉王以外，不少厂家也已开始介入电子书格局之争，目前就有易博士、翰林、爱国者、OPPO、纽曼等众多品牌。然而电子书格局之争的关键，在于价格。

　　“中国的电子书市场和中国的移动互联网市场一样，主要满足低消费群体的娱乐需求，这与欧美深度阅读的市场不同。”李易认为中国的国情决定了电子书行业低价的趋势。

　　“目前加入3G模块的电子书售价在130-140美元。”汉王科技董事长特别助理张磊认为根据中国的经济社会发展水平，如果达到普及水平，中等水平的产品其价格应该在380元人民币左右。不过，短期内还难以达到这个目标。

　　“电子书的核心成本是电子墨水的屏幕。由于台湾元太科技收购了电子墨水发明者e-ink公司，尽管现在也有其他厂商已经可以生产电子墨水屏幕，但是知识产权还是属于元太公司。”樊进告诉时代周报记者，目前制约电子书价格下降的瓶颈在于电子墨水屏幕垄断。

　　易观国际的分析师张亚男认为：“电子书的终端价格利润空间在30％-50％，但未来的趋势是内容为王，尤其在亚马逊电子阅读器Kindle大幅降至近成本价之后，内容产生收益是大势所趋，这也是为何电子书硬件厂商正努力向上游争夺资源的主要原因。”

　　虽然电子书行业的格局未定，但可以肯定的是，电子书行业真正的玩家还没有出现。

　　目前中国的电子书行业仍处于设备端的阶段，而未来电子书的发展方向则如同手机、网络一样，会有运营商参与进来。

　　此外，电子书行业真正潜在的市场是教材。各大教材出版社、教育部门以及印刷厂，这个市场的既得利益者没有人愿意轻易放弃手中的良田。因此李易认为，未来电子书真正的玩家其实是三大运营商、教育部及新闻出版总署的子公司或关联企业。

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