惠普数码王国的衰落给国产DC敲响警钟

8月1日下午，惠普中国发表声明称，将正式退出亚太地区的DC市场，转而集中精力投入家庭照片打印领域。继之前宣布放弃代销苹果iPod音乐播放器的业务后，惠普在新任CEO马克赫德的带领下再次对庞大集团旗下的消费数码事业进行大刀阔斧的改革。各种形式的裁员、转型、高层换血在这炎炎的夏日都让数码影像业内处处骚动，相信在惠普的库存数码相机正式下柜前，惠普将进入一个漫长的修整期。

　　一、主动，被动？惠普退出缘由

　　作为业内为数不多的非日系厂商之一，早在1998年就向世界推出了它的第一款面向家庭用户的数码相机——Photosmart C20，惠普也算的上是数码影像业内的老牌厂商了，同时惠普也是世界打印机市场中品牌占有率第一的厂商，按照常理来说惠普掌握了两个相关联行业的核心技术，将数码相机配合打印机构成一套完整的数码影像输出解决方案实在合情合理，而且用惠普打印机辅佐惠普数码相机的市场推广简直如虎添翼，惠普DC的市场占有率想不节节攀升都不行，但此时此刻惠普却落得如此境地实在是值得让人深思。

　　惠普与美国同行企业柯达公司相比，各自的发展业务虽各有侧重，但都是以数码影像终端设备参与到市场的竞争中，除此外柯达依赖数码影像输出业务，而惠普则偏重数码影像打印业务，现在两家的发展却大相径庭，着实叫人大跌眼镜。相信两家不同的发展道路与高层的决策有着莫大的关系，在2003年末柯达为了加强在数码相机领域的实力，硬是将奥林巴斯的一员大将挖走，他就是小岛佑介，一位曾经将奥林巴斯光学工业推上全球数码相机第三大制造商宝座的重要人物，之后2004年下半年随着一系列新产品的发布，柯达的运营情况已经明显好转，在北美市场更是成功杀入了前三甲。对日本及亚洲市场了如指掌的小岛佑介使得柯达在亚洲范围内也受到相当多消费者的追捧。可见柯达在全世界的成功正是有了一位得力的幕后操盘手，终于惠普也在今年3月份作出了高层换血的决定。

　　遥想当年惠普吞并康柏时的风光无限，再回首今日，我们发觉惠普&康柏的联姻显然也是不美满的，并没有给投资者带来所承诺的回报，直接促成了惠普下决心放弃亚太区DC市场。就在此次撤出亚太区DC市场之前，惠普也放弃了与英特尔合作多年的共同开发安腾处理器的团队，足以可见DC业务的撤出决定也是惠普新任CEO在改革惠普工作中的一个步骤，完全是企业内部的决定，但也并非没有外因的诱导。

　　二、业务转型，惠普航母转舵

　　据惠普（中国）有限公司的声明称，退出亚太地区数码相机市场，是为了更有效地将投资集中到能带来最高回报的业务领域。从这行简单的文字，我们可以想象出数码影像业内烽烟四起的价格战、技术战，导致了厂商必须压缩成本，增大出货量来保证产业盈利，或通过其他途径赚取附加价值。但长久以来惠普都是通过台湾厂商OEM代工方式进行数码相机的销售，除了付给台湾代工厂一定的加工费用，还有疲于应对价格战，自然流入惠普口袋中的钱少之又少，此前国内市场中就有300万像素的惠普DC只卖RMB800多元的先例，这也是导致惠普抛弃亚太区DC市场的重要外因。此番退出角逐，惠普表示将继续销售已流通市场的数码相机库存，已购买用户的保修期继续有效，保修期到后消费者也可到惠普支持中心解决问题，无疑表现出了作为一家名牌企业对消费者负责的风范。

　　惠普甘愿自断一臂的做法，使得一年前惠普公开承诺构建一个“数码王国”的梦想轰然倒塌。惠普此时也盘算起了退居二线专心做起了数码影像输出厂商，盘算着收缩战线压缩成本，以专注打印机市场并力保PC业务。这与柯达立足数码影像冲印业务的预想何其相似，作为全球第一大打印机供应商，惠普在这一行业可谓资格老道，但想要入行对于惠普来说虽有天时，但地利与人和两方面就有待磋商了。

　　首先惠普是主导数码打印技术的厂商，这就要面对柯达、富士这两家传统的数码冲印厂商，更要改变人们长久以来继承的照片必须冲印成实物照片的定势思维，柯达冲印店目前在国内是仅次于中国邮政的第二大全国连锁网络，反观打印机方面，虽然每年的出货量都犹如芝麻开花，但都作为办公的必备用品，而配合数码相机的家庭用照片型打印机，它的普及率又有多高呢？加上打印耗材的后期投入成本及照片输出用的相纸质量良莠不齐，也间接导致了更多的DC用户仍旧习惯于去冲印店冲印照片，而非厂商们一厢情愿的打印业务。

　　其次在照片打印方面惠普直面的对手也有这个行业内的老牌劲旅，比如佳能、爱普生等，很多购买惠普打印机的消费者可能都不知道，惠普的激光打印机多数型号都是佳能技术与组装生产的，但最终以帖牌惠普的形式在市场中销售，对于家用输出数码照片来说，更多的家庭用户会选择照片级喷墨打印机，这方面除了是爱普生的强项外，佳能更是它的直接对手，因为佳能自身拥有扎实的打印技术，CP系列便携式照片打印机已经开发出好几代产品，打印精度越来越高，售价也逐步走低，加上佳能这几年不断的压缩低端数码相机的制造成本，期望有朝一日以数码相机与CP打印机不超过二千元的捆绑式销售模式推向市场。

　　由此可见惠普转舵期望以影像输出厂商的角色继续驻留在数码影像业内，但无论走哪一条路都可以说是腹背受敌，这正明验了IT行业内的一句至理名言：处处有竞争、处处有危机、处处有机会。

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