三、惠普事件给国产厂商敲响警钟
早期当柯达率先进入中国内地乃至亚洲市场的时候,巨额的利润汇报率给了领头厂商一次次的微笑,但此时消费者的需求一度被价格瓶颈制约,随着价格门槛下滑后,压抑许久的消费需求被迅速释放,导致了随后跟进该领域的厂商在麻痹意识下产生了不切实际的幻觉。在度过了盈利井喷式增长后,数码相机市场开始在庞大的市场需求与超低利润压力的矛盾综合作用下匍匐前进。而随之隔行产品界限的模糊、趋同的市场定位、市场走向的难以琢磨,以及缺乏后续研发投入和核心技术,致使行业内产品同质化严重都让厂商们倍受煎熬。可以说这种虚假的繁荣如同昙花一现,当有问题迸发之后便迅速调整到正常状态。在这样的背景下,佳能、尼康一线大厂利用自身的技术优势,推行高端产品平民化进程,将重点转移至DSLR领域,而少数二流厂商则退出了行业的竞争。惠普目前只是放弃了亚太区的市场,但有理由相信惠普DC新产品的开发有可能在今后中止。
欧美品牌甚至包括我们的民族企业都在不断努力,力图与日系阵营分庭抗争,对于目前欧美品牌的代表柯达来说,由于其内部有一位非常熟悉亚洲乃至日本市场的高层,日子相对来说活得更加滋润些,前不久又宣布推出全画幅DSLR领域,此举更是集中精力钻研市场更大的消费级DC,故现在看来柯达的新产品推出速度逐渐加快且数量也较多,更重要的是柯达是一个从核心CCD都能自给自足的竞争者,在市场中相对来说也有掌握主动的权利。而国内厂商因为基础工业的匮乏,就现阶段而言根本不可能掌握CCD的核心制造技术,在竞争中多少都要看上游厂商的脸色,更何况有些民族企业更是寻求台湾OEM厂商帖牌生产的方式,这类产品究竟能否在市场中立足,相信不必多言。
其中少部分民族企业的做法还是值得借鉴的,比如明基就与有单反四大家之称的宾得公司在镜头方面展开了合作,不久前推出的DC E510就采用了宾得的独家Pentax SMC超级多层镀膜技术,自己没有的技术就拿来主义,在目前也是国内厂商缩短研发精力与投入最好的办法。又比如在业内大名鼎鼎的著名台湾OEM工厂“普立华”,多年来一直都在帮诸多日系厂商制造成品DC,在这种环境下多少也受到了日系DC的熏陶,因此它的自有品牌的数码相机“拍得丽”在低端市场中还是有一些捧场客的。
需要提醒的是民族企业这种拿来主义必定不是长久之计,真正掌握核心技术才是在这个行业里持续发展的正道。而且民族企业切勿打出民族牌,利用国人的爱国热情来蒙蔽消费者,这必将走入死胡同,如同自掘坟墓。
后记
在惠普宣布放弃亚太区DC市场之前,数码影像业内就已经地震式的经过了一番折腾,先是索尼与三洋的新CEO的赴任,接着又是以奥林巴斯领衔的业内企业的大裁员风波,现在又轮到了惠普,真可谓是炎炎夏日处处骚动。与2000年那场互联网经济泡沫破灭引发的全行业大萧条相比,惠普此次淡出只是个导火索,整个行业的洗牌犹如8月飘来的冷空气,一切都在静悄悄的进行中,不掌握核心技术的二线厂商将逐一被淘汰出局。