天津劝业场老字号瓶子里的“新酒”

　　近日，位于天津市西南角商业繁华区的原天津商场在被劝业场收购重装后开业。作为劝业场的第一家分店，该商场地下1层及地上7层全部用于经营，以服装、鞋帽、饰品等商品为主。其定位中档偏上，更多偏向于年轻消费者群体，注重突出时尚特色。此外，新开设的国际影城也将成为劝业场西南角店的一大特色。成立于1928年的劝业场在新世纪的第二个十年里用前卫的思想酝酿着不同以往的新意。

　　咀嚼文化

　　挖掘八大天的“娱乐金矿”

　　“一座劝业场，百年文化街。”为了挖掘保护劝业场深厚的文化底蕴和“八大天”的商业价值，将品牌文化力转化为品牌经济力。劝业场对“八大天”进行了恢复和重建，“新八大天”将成为都市文化消费的新热点，绽放无限消费潜力。

　　今年五一前夕，“演艺空间”亮相天津劝业场大楼。在活动中，演员们为群众上演了相声、快板书、小提琴、萨克斯演奏等曲艺节目，吸引过往市民及游客驻足观赏，成为了天津市的一道独特风景。而这独特的文化风景也为这家老字号带来了新鲜的气息和火爆的人气。

　　“‘南有上海大世界，北有天津八大天’，是老天津卫流行的一句民谣。在劝业场建成初始，就以其商品经营和文化娱乐并举而闻名津城。”天津劝业场(集团)股份有限公司副总经理侯耀宗介绍。

　　所谓“八大天”就是昔日劝业场在四至七楼开设了这八个娱乐场所：天华景戏院、天乐戏院、天宫影院、天会轩戏院、天露茶社、天纬台球社、天纬地球社、天外天屋顶夜花园。八大天经营一些比较传统的商业项目，如古玩字画、金石邮币、文物鉴定等，荟萃了中华文化精品，是天津第一文化商业街。

　　劝业场“八大天”以其独有的魅力，将中西文化融合。这里不仅为商业区聚集了人气，更带来了不薄的收入。为了挖掘保护劝业场深厚的文化底蕴和“八大天”的商业价值，将商业文化遗产转化为旅游资源，将品牌文化力转化为品牌经济力，实现社会效益和经济效益的双提升，劝业场对“八大天”进行了恢复和重建。新“八大天”本着“民族味、天津味、文化味、民俗味”的宗旨，在准确把握市场脉搏的前提下，保留了原有的特色，运用现代经营理念、方式来经营“八大天”品牌。

　　如今的新“八大天”已经成为天津及周边地区休闲消费的新景点，为劝业场带来了日益增多的人流、商流和财流，创造了文化与商业和谐互动的良好局面。

　　侯耀宗介绍，“劝业场独有的经营特色，会对来天津的游客形成天然的吸引力，‘八大天’的恢复对整个商场文化的定位有很大的支撑作用。我们未来的努力方向就是将劝业场逐步打造成天津商业文化的代表，探索一种商文并重、商旅结合的模式”。据了解，恢复后的天宫影院高档、怀旧、艺术化、人性化，在装饰中体现出旧式电影院的气息和电影文化的历史发展记忆。影院也将“定制式”服务与日常消费相结合，以主体电影周和定制放映等形式进行运营。这一举措将凸现天宫影院的文化品位和档次，会形成独特的区隔空间，在天津电影院中走出自己的个性化道路。

　　秉承“八大天”的文化气度，“新八大天”的文化业态将紧紧把握新型都市文化消费的脉搏，用新概念的“天”字系列经营品牌，以小而雅的格调，定制式的服务，表现出都市生活的态度。“新八大天”将成为都市文化消费新的热点，释放无限消费潜力。

　　传奇品牌

　　20亿也买不来的老字号

　　优秀的品牌应该借助于品牌故事，拉近与顾客的距离。劝业场就是一个传奇的商铺,其早已不仅仅只是贩货的场所，更是天津商业繁荣的历史见证。以“名店名品，礼尚劝业”和“亲和劝业，亲情服务”为服务理念的劝业场要用老招牌赢取新的掌声。

　　在百货业同质化竞争日益激烈的今天，如何寻找到核心竞争力，是摆在每一个百货商场面前的问题。

　　“我认为劝业场的核心竞争力就在于品牌文化。”天津劝业场(集团)股份有限公司董事长张立津说，“劝业场作为一家有着80年历史的老店，它不仅卖商品、卖服务、卖理念，更是卖几十年形成的品牌文化和历史积淀。”

　　“劝业场的核心竞争力在于品牌文化，而品牌文化归根到底来自于历史积淀的文化底蕴。劝业场就是通过不断挖掘其深厚的历史及文化底蕴，使传统经营特色与现代百货、历史文化及时尚气息兼收并蓄。以时尚的休闲方式吸引客源，以高品位的文化提升品牌价值，重新打造劝业时尚休闲生活，营造高品位文化娱乐空间,形成劝业独具特色的品牌文化及核心竞争力。”张立津说。“花20亿元能建一栋大楼，但是花20亿元却建不了劝业场。因为劝业场不仅仅是建筑，还承载着天津近代的文化历史及商业的变迁。”副总经理侯耀宗表示，“丰厚的文化积淀是劝业场核心竞争力最有效的载体，优秀的传统文化和良好的品牌优势是劝业场在未来竞争中制胜的一大法宝。”

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