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品牌至上,赢在终端--雅诺斯软鞋专家


[  中国品牌总网    更新时间:2010/6/29  ]     ★★★

        摘要:一个成熟的品牌终端形象不仅能展现品牌形象以及产品的特性与理念,还能够帮助消费者全方位的感受产品信息并增加对品牌的印象。店面终端形象是公司直面消费者的窗口,店面的地理位置、装修风格的品级,直接决定了品牌的层次,决定了对消费者的吸引力和凝聚力,因此显得尤为重要。雅诺斯坚持选择地段好、人气旺的商场和百货进驻,直接决定了店面的人气和客流量。

    在信息化、商业化的当前时代,“酒香不怕巷子深”的时代已成为过去式,为了更好的实现终端销售,达成公司的经营目标,品牌的终端形象塑造无疑是营销推广的重点,因为终端形象的好坏直接影响着品牌的影响力,也直接影响着产品的销售量。雅诺斯从品牌价值提升考虑,重视品牌终端形象的建设,从产品陈列、店面形象等几个方面来传播雅诺斯品牌核心文化,进而提升雅诺斯的终端销量。
产品陈列生动化

    终端是舞台,产品才是演员。雅诺斯在产品规划上首先注重产品的卓越品质,确保产品的“零缺陷”。雅诺斯根据目标群体的需求以及时尚潮流趋势不断推陈出新,根据季节性的消费特征进行科学、合理的铺货并及时更新,并在陈列师的指导下分别对雅诺斯的三个系列进行生动化陈列。用充满商务风格的海报和商务配件,显示出商旅休闲系列的轻便舒适,让消费者感受到商业和创意的完美结合;以充满轻快、休闲的橱窗设计突出雅诺斯假日休闲风格,体现出男士张扬、自由的生活方式;以时尚的配饰、柔和的灯光等突出时尚生活系列的简约自然,感受到家庭生活的温馨与快乐。

    雅诺斯通过产品生动的陈列,使消费者在挑选产品之时自然的感受到不同系列所带来的不同享受。并且把各个系列的主推款式摆放于柜台黄金陈列线的位置,吸引消费者的注视,从而引起消费者的购买欲。据统计,终端形象店如能正确运用商品的配置和陈列技术,销售额可以在原有基础上提高10%以上。齐全丰满的产品及良好美观的陈列不仅有助于销售,而且更容易获得消费者对品牌的好感,提高品牌知名度、美誉度。

    店面设计时尚化

    一个成熟的品牌终端形象不仅能展现品牌形象以及产品的特性与理念,还能够帮助消费者全方位的感受产品信息并增加对品牌的印象。店面终端形象是公司直面消费者的窗口,店面的地理位置、装修风格的品级,直接决定了品牌的层次,决定了对消费者的吸引力和凝聚力,因此显得尤为重要。雅诺斯坚持选择地段好、人气旺的商场和百货进驻,直接决定了店面的人气和客流量。

    在专柜、专厅设计上,雅诺斯均按公司统一的店面形象、店面布局、设备产品等方面来规划设计,以简约、时尚、休闲为设计原则,以淡黄色为基调,灯光泛黄,地板泛亮,整个环境清新自然而又休闲时尚,使消费者走进雅诺斯之时切身感受到雅诺斯带来的休闲之风。店内精美的海报设计以及流线动感的LOGO形象处处衬托着雅诺斯的高档的品质,不仅能够刺激消费者的购买欲望,同时也能体现消费者较高的生活水准。雅诺斯通过统一的店面形象的打造,表现出雅诺斯所赋予产品特定的文化与形象内涵,从而提高雅诺斯产品的附加值,增强品牌的竞争力。

    卖场的形象、环境、氛围更能实际地影响到消费者的购买行为。汪成业先生表示:“终端形象的塑造,对于雅诺斯这个刚刚建立起来的品牌而言,是雅诺斯在休闲鞋的品牌化竞争当中立足及能够得以快速发展的最为关键的一步。”雅诺斯力求在品牌文化的发展与品牌形象的塑造上达成统一,满足目标群体的消费需求,进而对雅诺斯品牌认知、认可,从而建立雅诺斯在消费者心目中的独特形象,最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

 

雅诺斯

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