推广行销的“蓝海战略”

    目前，休闲皮鞋风生水起席卷全国，引领着整个中国鞋业进入了全新休闲消费时代。各种知名品牌正以其不同的产品风格和品牌内涵在国内市场上东征西讨，抢占阵地。面对激烈的市场竞争，如何找寻独具特色的品牌发展之路，无疑是雅诺斯面对的巨大挑战。

    雅诺斯，只为成功男士设计

    绝大多数鞋企业盲目扩张网点，缺乏独特的产品内涵和准确的市场定位。雅诺斯总经理汪志清先生说：“雅诺斯瞄准休闲鞋市场的巨大商机，并根据休闲鞋市场格局实行差异化的‘蓝海战略’。雅诺斯将目标群体锁定于28-50岁的成功男士，为这一目标受众提供一套整体解决方案，是雅诺斯追求的目标。”

    雅诺斯的核心消费群体，他们事业成功，生活优越，有明确的消费需求和消费观念，注重高品质生活、追求极致经典，在休闲皮鞋的购买上主要注重穿着的舒适性和对服饰的搭配性，对休闲皮鞋穿着场合的要求程度较高。雅诺斯专注于“软”鞋研究，通过凸显休闲皮鞋舒适，融合现代潮流时尚元素，满足消费者各方面的需求。

    卓越经典，尽显男士别样生活

    目前，休闲鞋市场上很多产品风格单一，并不能满足消费者多元化的消费需求。“雅诺斯明确品牌风格路线，根据这个年龄层次的消费特征，把休闲皮鞋细分为商旅休闲系列、假日休闲系列以及时尚生活系列，充分满足目标群体商务聚会、休闲娱乐等不同场合的穿着需求。”雅诺斯总经理汪志清先生表示。

    现代商务、假期旅行以及休闲式工作习惯的不断增多，人们越来越依赖多功能和便捷的休闲皮鞋。雅诺斯开发商旅休闲皮鞋系列，坚持将商业和创意完美结合，以便捷性为设计原则，突出轻便大方，采用国际流行款式，使用柔软的面料，将舒适、休闲之风引入到商旅之中，让奔忙在商务旅途中的男士商谈、旅游、休闲都能从容应对，举手投足都能够挥洒自如，展现男士风采魅力。

    随着节假日制度的日趋完善，越来越多的都市白领选择在节假日缓解沉重的工作压力。雅诺斯推出假日休闲系列，以适应消费者在假日之时出游聚会娱乐的需求，在设计上加入优雅、潮流的元素，在款式上注重新颖，让男士在与朋友聚会之时，少去正装皮鞋的沉闷和严肃，尽显成熟男士成功、富足的形象，传达睿智、时尚、张扬的生活方式。

    雅诺斯在时尚生活系列中，注重时尚和健康，注入潇洒不拘谨的休闲风尚，不浮夸的细节处理与独特的轻盈感，款式具流线动感、简约不累赘。鞋底使用缓震气囊和抗菌内里，让足部能够充分的呼吸。精选舒适、科技、健康的面料、辅料，让每一个穿着者在外出购物、游玩，尽享天伦之时感受到一种浑然天成的温馨、快乐、自然、和谐！

    雅诺斯不同系列款式的打造，使雅诺斯蕴含的概念、内涵与消费者的休闲生活理想和方式紧密相连，让消费者在购买雅诺斯之时感受到成功、富足、和谐、健康，从而在消费者心中树立牢固、坚实的品牌形象，抢占消费者的心智资源，赢得消费者首选。

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