摘要：四年一届的世界杯，全世界球迷的节日；万众瞩目的南非，也自然成为企业品牌营销的战略高地。然而，在离世界杯开幕只有半个月的时候，我们在央视仍然看不到泉州企业四年前的狂热，泉企还在想什么？
□专家点评
陈士信：让世界杯走进消费者
不同的时期、不同的策略，已经拥有相当知名度、完成品牌创立的体育用品公司，在世界杯期间央视广告资源争夺之外精心筹划，我认为是理性与成熟的进步。FIFA合作伙伴、世界杯系列产品、世界杯元素的终端形象，泉州运动品牌正在逐步由单一传播推广到多样化营销———让世界杯走近消费者，让产品、终端成为载体得以落地。
世界杯不仅是一线品牌的盛宴，也是有志于在后品牌时代崛起的二线品牌的机会。
那么，二线品牌试图脱颖而出应当怎么做？
我想到三点：其一，总部“泛空中支持”+品牌区域化运营；其二，由单一到多样化营销，借助更多样媒介来传播，由单向传播到互动，甚至是主动；其三，精细化营销，对目标消费群进行细致、全面的研究，根据成果提升品牌管理与营销的精准。比如说，知道消费者主要在哪里出现、接触哪些媒介，研究他们的内心思想、精神需求，审美与着装的品味等。而泉州企业陆续呈现的世界杯多样化营销，正在一定程度上诠释着这些方法。
我们希望，品牌不仅停留于“空中”的知名度———尽量靠近消费者，让品牌精神、产品走近消费者；改变单向、非精细的品牌营销，与消费者进行沟通，品牌沟通是双向的———实质上品牌最为重要的是消费者内心的感受。我们想达到的目的是：品牌由口号传播上升为品牌精神感召，消费者对品牌由喜欢上升为热爱（甚至是挚爱），品牌成为消费者的一部分。这样，品牌将拥有强势而长远的影响力！
自安踏1999年携手孔令辉、央视，拉开泉州运动品牌在全国“攻城略地”的帷幕，经过大致10年的拼搏与积累，多个企业在后品牌时代展开激烈角逐。
相信历经十余年品牌运作的泉州企业，在理性升华后，将在本届世界杯给消费者带来不一样的营销———我们拭目以待。
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