摘要：四年一届的世界杯，全世界球迷的节日；万众瞩目的南非，也自然成为企业品牌营销的战略高地。然而，在离世界杯开幕只有半个月的时候，我们在央视仍然看不到泉州企业四年前的狂热，泉企还在想什么？
搭顺风车企业大推主打概念
对于本地企业来说，世界杯并不是全部，而在企业所采取的营销手段里，借助世界杯搭“顺风车”，从而更大幅度地推出自己的主打产品成为一项重要内容。
袁伟告诉记者，目前安踏产品线基本没有涉及足球，网球、篮球、跑步是安踏产品线三大主推系列。“这就意味着，安踏的产品线与足球的关联度十分低，虽然安踏给自己的定位是综合专业体育用品品牌，但是任何推广活动，均希望用于提升品牌影响力和增加品牌销量。从这样一个角度来看，与足球相关的世界杯并不是最适合安踏的推广途径。”袁伟表示。
据悉，特步在本届世界杯期间会推出相关的广告宣传，但其主打的却是“跑步”专题。特步相关人士表示：“世界杯这一盛事我们肯定会参与，但爱跑步是我们推广的核心体育资源之一。”
而鸿星尔克的做法更直接。在世界杯来临之际，该公司推出了新一辑广告片，但该广告片主题却以青苹果为网球的创意表达了“我爱网球 恋爱网球”的主题，用清新的笔调表达了“年轻、时尚、阳光”的品牌形象。
玩转终端打造属于自己的世界杯精彩
走进专卖店，展现在面前的是一片绿绿的草地，一个缩小版的球门。导购员热情地迎上来，微笑着问顾客要不要“射两脚门”，于是，顾客被深深地吸引住……
在万众瞩目的世界杯营销中运用借光和“掺和”，或许也大有可为。
野力（中国）有限公司总经理林少雄早在去年就做好了这样的规划。
2009年12月，野力结盟国际足联FIFA品牌，从而成为中国大陆地区FIFA品牌及2010世界杯官方赛事店总代理。借助FIFA的官方背景，今年野力销售终端可以使用世界杯官方赛事店标志，可以设置世界杯纪念品销售区，从而实现“完美”的世界杯营销。
终端同时也是一个最好的广告，“我们在终端开辟一个世界杯纪念品专区，名正言顺地搭上世界杯，随着世界杯开赛，人们对野力的品牌认识肯定又进一步加深。”林少雄表示。据介绍，目前，FIFA产品已经开始逐步进入野力终端，已有几十家开始出售世界杯纪念品。
同时，三舒等品牌也开始在终端方面做出改变，随着世界杯的临近，消费者在其终端店面可明显感觉到世界杯气息的浓厚，从而受到深深的感染。
□经验谈
张嘉猛：除了“豪赌”，还有很多玩法
2006年德国世界杯前夕，凭借着强势推出的八款纪念版球鞋，以及投放广告于央视“天下足球”栏目、“我爱世界杯”午间战报等手笔，福建省喜攀登体育用品有限公司旗下足球鞋品牌“喜攀登”逐渐为世人所熟知，成功地占领了中档足球鞋市场。
与之相比，今年世界杯期间喜攀登的动作小了许多：不仅没有大规模投放央视广告，甚至连世界杯主题球鞋也只推出了一款。对此，喜攀登总经理张嘉猛有自己的考虑。
“四年前，我们刚踏入足球鞋领域不久，急需打开知名度，因此，我们选择了在世界杯期间大量投放广告的方式。这么做的效果不能说没有，至少让更多的消费者知道了喜攀登的名字。如今，我们已经过了需要迅速提升知名度的阶段，再大规模投放央视广告的话，就显得有点过了。”张嘉猛告诉记者。
虽然今年喜攀登没有同四年前一样“豪赌”央视，但是并不意味着其忽视世界杯效应。与四年前相比，这次张嘉猛把宣传的重心放在了高校当中。
早在去年4月份，喜攀登便联合泉州师院举办了一场别开生面的颠球比赛，与高校师生互动，力推高校足球运动。
“在这次的试点活动中，我们以‘快乐足球’为主题，除了颠球比赛外，还有任意球试射、足球文化竞猜等一系列活动。”张嘉猛告诉记者，“这次活动举办得很成功，从9月份开始，我们将把这个活动推广到全国高校当中去，在高校内形成一种足球氛围。而这也是我们为即将到来的2010年世界杯所策划的一个推广活动。”
“高校是踢球比较集中的地方，对于任何一个从事足球相关产业的人来说，这个市场都是无法忽视的。因此，我们选择高校作为自己产品推广的重点。无论是赞助高校足球队，还是举行各种各样与足球相关的活动，都只有一个目的———进一步巩固我们在高校学生当中的地位。”张嘉猛谈道。
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