鞋业品牌巨头分羹世界杯盛宴

　　中国鞋网5月26日讯，四年一届的世界杯，全世界球迷的节日；万众瞩目的南非，也自然成为企业品牌营销的战略高地。然而，在离世界杯开幕只有半个月的时候，我们在央视仍然看不到泉州企业四年前的狂热，泉企还在想什么？

　　相比四年前集中在央视投放世界杯阶段广告，泉企这种“中心爆破”的方式在本届世界杯上有了升级：除了一些大型品牌企业继续投放央视世界杯黄金广告外，本地不少企业选择在产品系列、终端变化等方面介入世界杯，试图“四周开花”。

　　不管怎样，面对世界杯这块大蛋糕，本地企业已经开足马力，准备好分羹“豪门盛宴”。从集中投放广告，到多元化营销，也折射出了本地企业在品牌营销方面的理性与成熟。   

　　央视“高地”仍是不少品牌企业首选

　　虽然暂时央视五套世界杯主题广告中还鲜有本地企业的身影，但并不意味着泉州企业在世界杯时段的集体“失声”。记者了解到，仍有不少晋江本地品牌企业，将央视世界杯阶段的广告列为年度营销的关键节点，且投入的力度大大强于往常。

　　记者了解到，德尔惠已于去年底斥资2000多万元，竞得央视世界杯时段的广告播放权。德尔惠集团品牌副总裁、总裁特别助理何苦向记者透露，德尔惠在央视世界杯转播投入了3800多万元，其中世界杯中插播2608万元，其他套播1200万元。

　　而安踏、特步、乔丹也于去年底与央视签署了世界杯相关广告投放协议。

　　在男装领域，九牧王股份有限公司有关负责人告诉记者，在世界杯比赛阶段投放广告是全年营销的一个重点，并且“力度会很大”。

　　而受益于之前两届世界杯期间取得的骄人传播效果，此次劲霸男装更是出手不凡，一举在本次世界杯广告招标中竞得赛前、赛中、加时赛等5个优势广告位置。劲霸男装副总裁连进坦言，如今作为中国男装产业的领军品牌，劲霸对于世界杯期间的品牌传播并不会期许太多，“在世界杯这样一个男人的节日里，我们更多是希望可以延续一直以来的品牌诉求，传递专注茄克30年的品牌精神。”连进表示。

　　围绕世界杯“地面营销”大有文章可做

　　当然，也有不少品牌企业对世界杯期间的央视广告投放有着另外的见解。据悉，七匹狼有关负责人明确对记者表示，七匹狼本届将不做任何形式的世界杯广告，而有别的规划。

　　七匹狼的“特立独行”引起一些业内人士的理解和共鸣。

　　据不完全统计，本次将有超过40家企业在世界杯比赛时段展开广告密集轰炸。“试想一下，在世界杯赛事广告紧密播放期间，再优质的广告资源也会被稀释，结果是有可能看不到任何效果。”安踏（中国）有限公司相关负责人袁伟表示。

　　相比央视“高地”的争夺，不少本地企业启动了“地面营销”。

　　虽然已经砸了3000多万重金，但德尔惠仍然在地面营销方面大做文章。据何苦介绍，德尔惠的“印象足球”系列已经出现脱销现象，现在已经大规模加单。在今年通过帮周杰伦新广告选角、征集德尔惠口号等系列活动进一步提升德尔惠品牌的影响力之后，通过世界杯期间的整合营销，德尔惠力争实现更大突破。

　　而在世界杯期间推出关联产品，成为不少本地企业的一种重要营销方式。

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