摘要：每个人都有一个名字；每个国家和地区都有一个名字；每个公司、社团组织都有一个名字；每个超市、商场都有一个名字；甚至路边的餐馆也都有一个属于他们自己的名字。
失去单一性的品牌，必将失去品牌最重要的功能：影响购买行为的能力，从而变得一无所值。
扩展将品牌重新转化为名字。
没有副品牌等深奥的品牌变种
主品牌、副品牌、母品牌、子品牌、背书品牌、侧翼品牌、延伸品牌等等，市场上那些就品牌论品牌的专家们关于品牌扩展的概念层出不穷，唯一的一点是就是他们从不不谈心智。
深入到潜在顾客心灵内心深处，所有的这些品牌概念都将消失。想想看，如果一个顾客对你的一个朋友说：“你认为这个蒙牛的子品牌特仑苏怎么样？”、“你认为这个主品牌是哇哈哈子品牌是营养快线的产品如何？”；你的朋友回答说：“不怎么样，我倒想尝试一下汇源母品牌下的一个侧翼品牌”。这是一个怎样的情形？
一个品牌就是一个品牌，顾客心灵深处没有这些副品牌等深奥的品牌变种；这些品牌变种只存在我们的所谓专家等专业人士的专业心灵中。
名字和品牌，就像你和巴菲特。你和巴菲特有多近，名字和品牌就有多近；你和巴菲特有多远，名字和品牌就有多远。
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