摘要：每个人都有一个名字；每个国家和地区都有一个名字；每个公司、社团组织都有一个名字；每个超市、商场都有一个名字；甚至路边的餐馆也都有一个属于他们自己的名字。
为什么品牌具有如此神奇的力量呢？
因为它具有影响购买的能力。
那它为什么有影响购买的能力呢？
那是因为品牌在顾客心智中代表了某个品类、某种特性、概念或利益。
如果哪一天你或你的产品成了某个品类、某种概念的代表，你或你的产品就是品牌。
通过下表的对比，你可以更清楚地看出名字和品牌的区别。
名牌不一定是品牌
名牌可能是中国独有的概念，它是在市场发展初期阶段形成的，到现在，政府依然在沿用。比如中国名牌战略推进委员会推动的“名牌战略”以及地方上每年举行的各种级别的“名牌产品评选会”等。
其实名牌不一定是品牌。在中国大多数的名牌其实根本就不是品牌。
品牌在顾客心智中形成，而不是通过评选而获得。
名牌只能说明获得名牌的产品有一定知名度，知名度仅是品牌一个基本属性。品牌更重要的属性其实是它代表的某个品类、特性、概念，如果一个产品非常有名但不代表任何品类、特性、概念，其价值就是零；有些代表了一些负面的东西，其品牌的价值更是负数。这就是你鲜能看到逝去的仅有知名度的名牌能够重新复活的一个原因。比如：“爱多”、“三株”、“秦池”等。
品牌从好名字开始
名字虽然不能自然地成为品牌，但品牌从好名字开始。
一个好名字会带来正面的公共宣传和有利的消费者印象。
一个名字有时就是一个品牌的全部。尤其是产品走向成熟期，竞争越来越同质化的时候。
好名字是打造品牌的基础。名字取得好，品牌就成功了一半。一个坏名字往往注定了一个品牌的失败，把企业引向不归路。
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