摘要:在资深媒体人、知名电子商务观察家李黎看来,当下电子商务最热闹的,莫过于在线百货。无论是老牌的电子商务巨头当当、卓越亚马逊,还是以3C数码起家的新锐京东商城,拟或靠自创品牌迅速积累的VANCL凡客诚品,他们的眼光,都在盯着在线百货业务。
在资深媒体人、知名电子商务观察家李黎看来,当下电子商务最热闹的,莫过于在线百货。无论是老牌的电子商务巨头当当、卓越亚马逊,还是以3C数码起家的新锐京东商城,拟或靠自创品牌迅速积累的VANCL凡客诚品,他们的眼光,都在盯着在线百货业务。
可以佐证的是一系列新动作,其中包括当当引入原淘宝副总裁黄若、京东商城并购千寻网、凡客即将发布第三方渠道平台等。“在线百货销售,正在成为各大B2C以及实体百货商场争相发展的领地。”李黎在《在线百货热潮》一文中写道。
而持同一观点还有京东商城总裁战略助理、艾瑞网专家刘爽。刘爽认为随着B2C的逐渐成熟,商品发展分为四个阶段:最适合在网上销售的图书音像——最标准化方便比价的3C数码——最大众的日用百货——最基础的民生用品(可乐,卫生纸之类的)。基本上所有成熟的网购市场都是这个规律,美国日本中国台湾地区早已进入第三个阶段,而韩国则开始过渡到第四个阶段。而中国B2C经历了99年到07年8年的书盘时代,07年到2010年4年的3C时代后,即将迈入百货时代。
正如李黎所言,看重在线百货这块市场的,不仅仅只是叱咤风云的B2C们,还有传统的百货巨头,银泰百货正是其中之一。
电子商务战略思考
银泰百货这家07年香港联交所挂牌上市的百货集团, 09年销售额逾140亿人民币,拥有150多个战略合作品牌,是浙江省最大的百货连锁集团。在整个银泰体系中,全国百货门店达32家,营业面积100多万平米,计划到2011年底将再新增10家左右门店。
而以“银泰汇”命名的银泰百货电子商务项目,早在一年半之前就在集团内部开始了。之前业界流传银泰百货要推电子商务的小道消息,被银泰百货电子商务相关负责人有意封杀。“之前我们并未准备就绪,发布消息有些过早,不过现在我们已经准备好了。”银泰百货内部对这个项目显得小心翼翼。
经历了一年多的不断论证、前期的技术架构、品牌招商以及人员招募,银泰汇正式推出它的一期项目:商城时尚频道。银泰汇负责人告诉雅虎科技,商城定位于时尚品牌的自营网络销售,前期以大服装类为主,包括服装、箱包、鞋帽、配饰、化妆品、珠宝 、奢侈品等两百个品牌十万多件单品。
“银泰汇是目前银泰集团内部最重视的一个项目,如果将它算作集团的一个门店的话,它的排号是NO1.虽然与其他线下门店相比较,短期内看不到实际的现金流,但它成长速度以及将来的潜力是任何一家门店都无法比拟的。”银泰汇负责人介绍说。
银泰集团很早就发现,自己的市场竞争不仅仅来自传统的线下竞争对手,线上竞争的无形压力也一步步逼近。“如果现在不做电子商务,那么线下的市场份额不久后会被很多的电子商务网站吞噬。所以银泰集团的的电子商务战略是把握住大市场。这个大市场不是自己现有线下市场,而是整个百货零售市场,这是银泰的理解。”