品牌是晋江鞋业转型升级催化剂

   【环球鞋网】4月19日至22日，第十二届中国（晋江）国际鞋业博览会将在福建晋江举行。本届鞋博会规划展场面积50000平方米，设置国际标准展位1600个。分设鞋类成品、鞋业机械和鞋材辅料三大展区，专门设立品牌产品馆、中小企业参展精装区，展览范围包括鞋类制成品、鞋材及辅件、化工原料、鞋机、皮革、机械设备、皮革制品及相关科研设计、信息刊物、图书等。

    在今年世界经济回暖的大背景下，本届鞋博会将以“相约鞋都，激情海西”为主题，更加突出行业贸易平台、产业链纽带及展示创新成就窗口的定位，为更多鞋业企业进一步发展提供“加油站”。

    制鞋业是晋江的传统支柱产业。近年来，借助鞋博会的推力，晋江鞋业走出了一条从低端到高端、从仿造到创新、从粗放经营到精细运作、从贴牌加工到自主创牌、从小工厂到上市公司的转型发展之路。

    品牌无疑是晋江鞋业企业在海内外市场取胜的法宝，更是晋江鞋业转型升级的催化剂。安踏、特步、361度……这些国内一线的运动鞋品牌，几乎都来自晋江。近年来，晋江市鞋业企业主动适应市场发展需要，通过依托个性化、差异化产品定位、斥巨资聘请形象代言人、召开春、秋两季营销会议等形式，致力于拓展品牌对外影响，全市鞋业企业聘请的影视、体育明星多达70多位，年广告费投入近10亿元。安踏公司、国辉公司等龙头企业更是通过参与全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛（CBA）等顶级体育赛事合作，实现社会效益和经济效益双丰收。

    品牌营销战略的持续推进，为晋江鞋业品牌集群的崛起奠定了坚实基础。截至目前，晋江市鞋业企业累计拥有中国驰名商标31个、中国名牌产品9个、国家免检产品36个，“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。

    “晋江鞋业的品牌优势，集中体现为附加值的提升和对产品定价权的牢牢掌控。”晋江市委常委、常务副市长洪于权告诉记者，创新是晋江鞋业转型发展的题中之义，也是历届鞋博会的亮点所在。“多数鞋企正从核心技术攻关、建立研发中心和企业标准化战略三个方面进行创新突破。”洪于权说，晋江市委、市政府出台了多项鼓励企业开展自主创新的政策，引导企业加大研发专项投入，拓展“两头在内、中间在外”的哑铃形经营模式，提升企业研发投入占销售收入和社会研发投入的比重。

1 2  下一页