品牌是晋江鞋业转型升级催化剂

    在近几届鞋博会上，“科技成果馆”频频成为展会的一大亮点。此次举办的第十二届鞋博会将进一步运用声、光、电等高端技术展示制鞋业的科技内涵，并将“科技成果馆”细分为企业科技优惠政策及扶持措施展示区、鞋业科技成果展示区和鞋业科技创新产品展示区，展示高校、科研院所最新科研成果和晋江鞋业企业的科技创新产品。据晋江市科技局副局长许榕凤介绍，今年的鞋博会的科技成果馆将突出低碳经济和专利产品体验两大新亮点，并设立“具有测量功能的鞋盒”————专利产品体验活动和“科学减碳你我共参与”等专项活动。

    品牌是文化的载体，建设有影响力和渗透力的品牌文化正成为晋江鞋业企业专注的目标。晋江鞋博会已不仅仅是产销对接的有效平台，而是通过产品、品牌和展台形成的合力，共同承载着鞋业的文化内涵。

    在第十二届鞋博会上，特步（中国）有限公司的展位时尚靓丽、休闲运动、时空感和生活化完美结合的展馆布置让人耳目一新。公司总裁丁水波告诉记者，经过多年的品牌文化整合，特步已成为了时尚、前卫的品牌文化，获得了年轻消费者的青睐。“鞋的品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。”丁水波说。

    据介绍，今年的鞋博会将更加注重产业与文化的互动，积极培育鞋业产业文化。鞋博会期间将举办海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、晋江中小学鞋文化动漫创意大赛、服务鞋业发展的系列论坛等配套活动。

    在强化品牌和科技实力的同时，晋江鞋业借助鞋博会平台，开始了国际化进程。近年来，鞋博会通过国际化、规模化、市场化、专业化、精细化等方面的提升，逐步发展成为一个与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台，成为一个可供中国国内制鞋业进行生产工艺技术、鞋时尚文化、鞋品牌经营理念交流的专业平台。

    “鞋博会已经从简单地引进国际参展商，转变成引进国际的先进理念，从而促进晋江鞋产业与国际实现真正的接轨。”洪于权说。据介绍，今年鞋博会的国际化氛围更加浓厚，吸引了境内外知名鞋业企业竞相参展，展会国际化效应将更加凸显：美国杜邦、德国科德宝、意大利佳斯米等鞋材企业以及意大利满誉集团、阿通公司、日本百灵达等鞋机企业都将参加本届鞋博会。

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